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花翠鸟2011年春夏品牌规划
* 花翠鸟2011年春夏品牌规划 策划：绿野品牌创新机构 日期：2011年1月6日 我们的目的在于通过整合规划花翠鸟，定好花翠鸟品牌核心文化基调，塑造品牌个性，再以系统化且富冲击力的视觉表达形式触动消费者，引发共鸣，提高销量，树立差异化明显、个性化丰满的心系品牌。 目录 / 第一部分：了解花翠鸟 第二部分：花翠鸟产品特征 第三部分：花翠鸟品牌定位 第四部分：花翠鸟视觉设计建议 第一部分：了解花翠鸟 翠鸟，又叫翡翠。它全身翠蓝色，腹面棕色，平时以直挺姿势，栖息在水旁。 翠鸟的翠羽由于折光缘故，闪闪发光。以往的帝王服装和“凤冠”，用翠鸟鸟羽作为装饰，经历漫长岁月也不退色。 花翠鸟蕴含着品牌年轻、活跃、绚丽多姿、花般烂漫的品牌特点。 第二部分：产品特征 了解品牌名称内涵——它是表现品牌性格最直观的载体 产品风格特征 自由活泼的设计风格，随意搭配的设计理念，为追求青 春、积极、快乐、自信的时尚女性量身订做。 创意的设计，前瞻国际的流行观点，挑逗每位美丽主角的渴望。 第三部分：品牌定位 引言 繁忙的都市节奏中，有一群人 她们年轻、美丽，正值花样年华 她们自信，充满激情与活力，活泼可爱富于幻想 她们热爱生活，追求崇高的生活品质 她们时尚创新，敢于修饰自己表达自己 花翠鸟—— 一个诠释花样女人的品牌；一个赋予您更高生活品质的品牌；一个满足时尚自信、年轻活力女性生活追求的品牌 。 品牌定位 核心价值 ◎ 释义 以为目标消费群创造丰富多样的新生活为品牌目标，致力于为广大追求 新生活和注重生活品味的都市女性营造创新的生活方式及氛围。 品牌定位 品牌性格 时尚 自信 年轻 活力 产品设计风格 消费审美特点 产品情感诉求 消费性格特点 产品设计风格 消费年龄特点 产品情感诉求 消费生活特点 品牌定位 推广主题 都市生活节奏日益加快，现代都市女性生活压力也越来越大，作为新一代的独立女性，在面对压力的同时，依然坚持着对生活品质的不断追求。 在职场上她们是优秀的员工、经理人或领导，在生活上，她们是热爱生活的少女、妻子或母亲。 她们年轻、时尚、自信、拥有激情和幻想，她们懂得生活品味生活，同时渴望不断改变自我和花式生活体验。 第四部分：视觉设计建议 韩味/年轻/活力/花样 品牌设计 吊牌 领标 包装卡-正面 包装卡-背面 海报 LOGO集合 拍摄方案一 *
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