金地绍兴自在城2010-2011推广总策略（深度沟通稿）201p.pptx

A Brief Report of Advertising for Gemdale Mege City金地自在城2010-2011推广总策略（深度沟通稿）Shine Tao Corporation，2010.06.10目录｜CONTENTS--世茂集团推广印象 Contents　◢ 世茂集团 坤和集团 绿城集团 万达集团 金地入绍功课世茂集团品牌导入活动：展示中心开放，绍兴名人雕塑全国大奖赛同步启动--显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报2010｜04｜20世茂集团推广印象世茂集团品牌导入活动：绍兴名人雕塑赛2007年7月28日，“绍兴名人雕塑·全国大奖赛”在新落成的绍兴世茂·迪荡新城展示中心开幕。此次大赛面向全国各雕塑专业人士、雕塑公司、各美术学院在校大学生及社会雕塑爱好者征集作品，通过对绍兴的千年文化、历史名人进行深入体验及创作，提升绍兴城市价值。本次大赛由国内知名开发商世茂集团承办。绍兴迪荡新城是有着“中国豪宅第一品牌”美誉的世茂集团进军浙江的第一站，总占地面积746亩，是一个集高档公寓、大型现代购物中心、创新生活商业街及超五星级酒店于一体的城市多功能综合体。世茂集团相关负责人表示，绍兴这个城市既有深厚的历史文化底蕴，又有发达的经济，因此在运作迪荡新城项目中，将会结合绍兴自身的地域特色，打造一个富有文化内涵的新城，这次的绍兴名人雕塑大赛是第一步。--显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报2010｜04｜20世茂集团推广印象盛世名苑组团物料：楼书--显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报2010｜04｜20世茂集团推广印象盛世名苑组团物料：楼书--显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报2010｜04｜20世茂集团推广印象 Contents　◢ 世茂集团 坤和集团 绿城集团 万达集团 金地入绍功课世茂事件：绍兴、杭州两地影响“中国豪宅第一品牌”世茂集团启动迪荡新城项目时，推广声明要将这个超级大盘打造成为绍兴城市的唯一的CBD中心。该项目一期原定2008年3月31日交房，但因对工程进度估计不足，无法如期交房；加上不少业主认为世茂在外立面上偷工减料，公共部位也出现沉降，于是引发了开发商与业主之间的冲突。2008年5月11日，一群对世茂质量不满的绍兴迪荡新城业主来到世茂杭州销售部，挂出“世茂拿出你的诚信，兑现你的承诺”的横幅，而这正是世茂·滨江花园开盘的第二天。混乱中，世茂工作人员开始动手，一位女业主被摔昏在地，眼镜被打碎，送往医院……网络媒体对此事件报道后影响较大。--显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报2010｜04｜20世茂集团推广印象 Contents　◢ 世茂集团 坤和集团 绿城集团 万达集团 金地入绍功课世茂事件后的推广：星耀世茂，璀璨迪荡盛典之夜2009年10月16日。晚会由台湾星空卫视“星空舞状元”、新加坡“百万大赢家”、东方卫视“东方夜谭”、第一财经“波士堂”等节目的主持人曹启泰担纲司仪，世茂集团领导发表了热情洋溢的欢迎词，带动了会场的气氛，他追忆了多年来世茂集团的发展历程。……多年来，世茂集团始终铭记，能成就今天的事业，源于绍兴父老乡亲的支持与厚爱。世茂集团始终把客户的信任看作是支撑企业长远发展的最基本因素，珍视所有业主和朋友所给予的微笑与肯定，努力为业主营造美好的和谐人居，是世茂集团孜孜以求的奋斗目标。主持人曹启泰担纲司仪此后进行了精彩纷呈的文艺演出，舞蹈、大型魔术、沙画、特技……有声有色的表演不断赢得全场观众的掌声；中国娱乐圈“新四天后”、曾在电视剧新《上海滩》中有过精彩表演的孙俪小姐一出场就掀起了当天晚会的最高潮，她深情演唱了自己的成名曲《爱如空气》及《小小的梦想》，优美的旋律、清新的嗓音，令在场观众频频颔首，掌声雷动；随后，孙俪还和一位神秘嘉宾进行了精彩互动，这位神秘嘉宾从绍兴市民中产生，先后通过三轮海选，一路过关斩将而来，最后成为总冠军，两人的歌曲互动成为当晚最温馨的画面。--显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报2010｜04｜20世茂集团推广印象 Contents　◢ 世茂集团 坤和集团 绿城集团 万达集团 金地入绍功课世茂事件后的推广：星耀世茂，璀璨迪荡盛典之夜影视明星孙俪献唱--显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报2010｜04｜20世茂集团推广印象 Contents　◢ 世茂集团 坤和集团 绿城集团 万达集团 金地入绍功课世茂事件后的推广：世茂?湖滨商业中心全球招商启动酒会暨欧尚集团入驻绍兴签约仪式--显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报2010｜04｜20世茂集团推广印象 Contents　◢ 世茂集团 坤和集团 绿城集团 万达集团 金地入绍功课世茂事件后的推广：世茂?湖滨商业中心“瑞域国际名表馆”签约仪式--显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报2010｜04｜20坤和集团推广印象 Contents　◢ 世茂集团