从战略品牌管理视角论图书馆讲座品牌培育.PDFVIP

年 月 图书馆论坛 ， ２０１１ １０ Ｏｃｔ ２０１１ 第 卷第 期 Ｌｉｂｒａｒ Ｔｒｉｂｕｎｅ ｙ Ｖｏｌ．３１ Ｎｏ．５ 　 　 ３１ ５ 从战略品牌管理视角论图书馆讲座品牌培育 张海燕 （ ， ） 广东省科技图书馆 广东广州 ５１００７０ 〔 〕 。 、 ， 摘 要 讲座是图书馆一项传统业务但非核心业务 图书馆在讲座业务蓬勃发展 不断创建品牌的同时 必须深入 　 ， ， ， 。 研究讲座的核心要素 并借鉴战略品牌管理理论 加强品牌培育 促进讲座业务的可持续发展 〔 〕 ； ； ； 关键词 图书馆讲座 战略品牌管理 品牌培育 可持续发展 〔 〕 〔 〕 〔 〕 （ ） 中图分类号 Ｇ２５２ 文献标识码 Ａ 文章编号 １００２－１１６７ ２０１１ ０５－０１５１－０３ 　 　 １ 引言 圣经”。 　 ， ， 凯勒教授认为 成功品牌的核心是优质的产品或服务 ， ， 讲座是图书馆的传统业务之一 但一直以来 无论从 ； 并辅之以创造性地设计和实践营销 品牌建设的核心要义 、 ， 图书馆业务机构的设置 补助经费的支持力度 图书馆业 。 就是科学的品牌定位与品牌资产的增值 战略品牌管理过 ， 务计划的编制及讲座所占的比例与影响来看 讲座一直处 ： ； 程有四个主要步骤 识别和制定品牌定位 计划和实施品 ， “ ” 于边缘地带和次要地位 最多只能作为 核心业务 的补 ； ； 。 牌营销 评估和说明品牌绩效 增加和保持品牌价值 充而存在。