中外广告史第二编第二章.ppt

第二章 美国广告发展史 美国广告业300年的发展轨迹 广告媒介的发展 广告公司的成长 广告管理法规的发展和完善 广告教育的发展和兴盛 第一节 世界上广告最发达的国家 一、美国广告在近代报纸广告中诞生 1.南北战争之前的广告 资本主义的迅速发展，加速报纸成为理想的广告宣传媒介 2.内战时期的广告（1860-1865） 战争为工业发展扫清了道路，推动了消费观念的转变，美国由传统的自然经济转入消费经济，战争也为现代广告的发展扫清了道路。 二、工业革命对广告业的刺激 1.西进运动的广告获利者——铁路 2.工业革命刺激了移民广告的发展，引发了传媒技术的革命和大众传媒业的繁荣 3.包装广告和商标广告 三、广告代理业的形成 专业的广告公司逐渐形成 四、经济危机对广告的影响(1929) 1.经济崩溃 2.广告重点改变 3.虚假广告流行 4.罗斯福的“新政” 五、二战后的繁荣 战后成长的一代，青少年市场 “新”消费 广告中的家庭图景 90年代人口负增长 全球统一策略,本土化策略和多国混合营销策略 六、1936年成立的消费者联盟 七、美国广告业的观念更新 20-30年代的调研风潮 40-50年代的独特销售主张(USP） 60-70年代“形象广告时代” 80年代后电子媒介的普及和应用 如今，美国广告业成为综合性的高新技术信息产业。 八、四位杰出广告人 罗素 瑞夫斯 李奥 贝纳 大卫 奥格威 威廉 肖恩巴克 第二节 美国的广告公司、广告媒介、广告管理、广告教育 一、美国的广告公司 科学的组织、合理的分工保证了高效率的经营体制和现代化的服务 广告公司经营水平不断提高 集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务 二、广告媒介 报纸广告 杂志广告 广播广告——肥皂剧时代 电视广告 户外广告 其他广告媒介 肥皂剧（SOAP OPERA）： 以家庭问题为题材的广播或电视连续剧，以家庭主妇为主要观众，期间插播日用品广告。最早的肥皂剧出现在20世纪30年代美国无线电广播中。 三、广告管理 广告管理机构 广告管理法规 广告行业自律 四、 广告教育 课后练习题 简述美国广告业快速发展的原因。 为什么说美国广告业的发展从报纸开始？ 试论美国历史上几次经济危机对广告业产生的影响。 * *