中国cmbc秦皇岛分行营销战略.doc

中国CMBC秦皇岛分行营销战略 第3章CMBC秦皇岛分行内外部环境分析 3.1CMBC秦皇岛分行外部宏观环境 3.1.1政治环境 最近几年我国的政治局面长期稳定，经济结构在深化调整中稳步发展，人民群 众的生活水平和收入水平不断提高,但同时也面临的估计环境急速的转变之中，国际 体系从欧美地区转向亚洲地区。中国的国际势力崛起，加入SDR向国际货币迈进， 中国正处在中华民族的复兴阶段。首先中国的发展冲击了现有的国际秩序，包括欧 美中心的世界格局，面对周边国家的外交关系变化等。其次，我国的经济发展模式 引起了世界的关注，中国面临着更加复杂的周边环境。 中国政府为了支持金融行业的健康发展，尤其是商业银行的健康发展，为商业 银行制定了很多法律、政策，在商业银行的发展提供支持的同时，进一步规范了下 银行的经营行为。为商业银行的发展构建了一个公平和更具有约束力的竞争环境。 秦皇岛市也非常重视金融市场的发展，积极贯彻国家有关金融市场的法律法规以及 政策规定，稳定金融市场发展环境和秩序，为商业银行在秦皇岛市的发展奠定了良 好的基础。秦皇岛市的金融环境比较稳定各项条件设施比较健全这是很多商业银行 愿意在秦皇岛市设立分行的一个重要因素。从秦皇岛市来讲，秦皇岛将党风廉政见 识作为一项重要政治任务，要求各级党委要充分落实主体责任制，对重大工作、案 件必须亲自过问和协调，将“小官巨贪”作为下一步反腐工作的重点。同时，加大各 种违法范围行为的查处力度，净化了社会环境，为秦皇岛文化软实力的增长，为投 资软环境的改善创造了良好的条件。为了进一步优化政治环境，秦皇岛积极落实在 在招商引资中对外商许下的各种承诺，树立了一个诚信政府形象。此外，秦皇岛市 大力发展民主政治，积极鼓励公民履行自己的合法权利，鼓励公民就秦皇岛市经济 建设提出自己的意见，鼓励他们监督政府各项工作等等。通过政府的不懈努力，为 秦皇岛市各项建设提供了一个良好的政治环境。 3.1.2经济环境 商业银行的发展不可避免的受到政策影响，进入2016年以后，国务院针对我国 当前经济发展形势出台了一系列的有关商业银行金融发展的政策措施，比如说2010 年2月17日财政部发布了关于财政资金注资政府投资基金支持产业发展的指导意见，明确的提出政府有责任运用投资基金来支持重点产业的发展，这就意味着重点 产业也将成为下一个重点扶持和服务的对象。与此同时，人民银行发改委等八部委 也印发了关于金融支持工业增长调结构，增效益的若干意见，明确的提出商业银行 应该加强货币信贷政策支持优势产业的发展，政府应该通过金融市场改革构建一个 更加透明，健全和完善的金融环境。这些要求秦皇岛市商业银行在营销策略当中必 须紧跟政策变化对现有的营销决策进行调整和完善。[21] 从秦皇岛经济发展情况来看，最近几年经济转型发展比较成功。由于2015年政 府统计公报还没有发布，在这里只能以2014年的相关数据作为分析依据。从经济增 速来看，2014年经济增长为5.0%，完成国内生产总值1200亿元，虽然低于预期目 标3个百分点，但是一般保持着良好的发展趋势。在三大产业当中，第一产业的增 速最慢，完成增加值174.7亿元，第二产业增加4.8%，第三产业增长最为迅速，增 速达到5.4%。虽然经济增速放缓，但这并不是秦皇岛一个城市的问题，实际上是受 整个国内外发展环境的影响，社会消费品零售总额却保持良好的发展趋势，完成总 额571.3亿元，增长12.2%。港口吞吐量2.74亿吨，增长0.5%，其中集装箱41.4万 标箱，增长6.8%。这主要是因为，秦皇岛作为一个传统的旅游城市，最近几年结构 调整的力度比较大，比如说产能过剩、环境保护力度增加、各类污染企业的逐渐关 停，经济发展必然受到影响。同时，第一产业的发展本身就比较缓慢，这主要受制 于农村传统经济发展观念的影响。当前，房地产业发展增速放缓是一个非常重要的 原因，房地产产业增速放缓，与之相关的产业发展都受到影响。西港搬迁改造等重 大项目投资支撑不足，全社会固定资产投资完成808.7亿元，增长2.8%，低于预期 目标15.2个百分点，这些都是导致秦皇岛GDP增长放缓的主要原因。[22] 在投资建设等方面上，作为我国首批十四个开放城市之一，是全国投资硬件环 境40优的城市，位居中国综合竞争力百强城市29位，有着良好的投资发展环境和 很强的城市竞争力，最近几年，秦皇岛将旅游业作为经济发展的重要产业，提出了“旅 游立市”的概念。此外，秦皇岛经济技术开发区，是目前河北省唯一的国家级经济技 术开发区，也是河北重要的出口加工区，同时也是燕山大学的中小教学基地，基础 设施条件比较完善，投资环境位居国内前列，吸引了53个国家和地区的投资者在这 里投资发展（图3-1）。 此外，为了进一步促进秦皇岛市经济技术的发展，秦皇岛还进一