(精选)营销管理与策划案例C1-大宝：超越细分课件.pptVIP

下载本文档

0
0
约小于1千字
约 9页
2018-03-21 发布于天津
举报
版权申诉

(精选)营销管理与策划案例C1-大宝：超越细分课件.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

演示文稿演讲PPT学习教学课件医学文件教学培训课件

大宝：超越细分一、超越细分的前提：大宝的市场分析图钉原理消费者市场的基本特征消费者的思想观念二、大宝的大众化、平民化道路创造市场细分之外的新世界正是行业过分强调市场细分，众多异彩纷呈的个性化品牌让消费者眼花缭乱，难以选择。这个时候，大宝“男女都可以用”、“老少都可以用”、“全家都可以用”的策略一定程序上解决了消费在进行家庭选购时的品牌困惑。在解决消费者“困惑”同时，大宝也为自己争取了大批的消费者。三、大宝的推广传播方式为了切合大宝品牌所追求的大众化形象和平民化道路，大宝一改日化用品特别是美容护肤品一贯采用“美女+概念”来塑和维护独特的推广传播形式，统一采用大众化的广告人物形象。其人物职业身份与环境选择，刻意追求平民化和生活的实态。图钉原理严格的市场细分、明析的针对性宝洁公司市场细分道路的巨大成功引起了业界人士的普遍关注，特别是在洗发水市场上潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、润妍五大品牌以其各自鲜明的定位分别牢牢抓住了相应的固定消费群，取得了绝对的销售优势。极具针对性的市场细分策略似乎已经成为了日化用品市场推广约定俗成的模式。