【调研报告】市场分析与预测培训ppt模版课件.pptVIP

市场分析与预测培训 * 杭州电子科技大学管理学院 * 教材：市场调研与分析，沈渊等主编， 浙江人民出版社，2007.9 主要参考书： 1.市场营销研究:应用导向，Naresh K.Malhotraz著, 涂平译,电子工业出版社，2006.9 2.市场调研，陆军等编著，电子工业出版社，2007，6 3.市场实验设计，黄蔚编著，北京大学出版社，2007.11 市场分析与预测——市场研究 市场研究 = 调研——分析——预测 杭州电子科技大学管理学院 * 学习目标 第一章 总论 理解和掌握市场研究的含义 解释市场研究与市场营销的关系 了解市场研究行业的发展 杭州电子科技大学管理学院 * “老板，我老婆跑啦，你卖我一个纸箱，我给你一块钱！”，一位40岁左右的乞丐对超市老板乞求。“哦，那这些箱子，都拿走吧，想办法，赶紧把老婆找回来!” 研究1：我是谁？ 研究2：如何自我宣传？ 研究3：营销行为的实质？ 策略1 避实就虚，扬长避短。 策略2：找准核心广告语 策略3：通过交换,双方满意。 第一章 总论——市场研究与市场营销 市场研究——提供信息 杭州电子科技大学管理学院 * 市场研究（Marketing Research）概念的内涵 第一章 总论——市场研究概念 菲利普?科特勒（Philip Kotler)的定义 — 系统地设计、收集、分析