民生药业品牌营销战略目标.doc

民生药业品牌营销战略 第3章民生药业品牌营销环境分析 3.1外部环境分析 3.1.1宏观环境分析 1、政治法律环境 政治法律环境是以法律、法规及政策等方式影响、引导和制约各种组织、个 人行为的要素集合所构成的。医药行业的发展与政策、法规密不可分。可以说， 政策与法规左右整个医药行业的竞争格局和发展方向。 （1）党的十七大报告指出，在全国建立基本医疗卫生制度，改善全国人民 的健康状态；预防为主、突出农村工作重点、中西医并用，加强政府在医疗方面 的责任及财政投入；进一步完善国民健康政策，鼓励社会积极参与，构建覆盖城 乡居民的公共卫生服务体系、医保体系、药保体系、医疗服务体系，为国民提供 方便、价廉、安全有效的医疗服务；建立健全国家基本药物制度，确保人民群众 用药及用药安全。这一定程度上规范了我国医药市场，为医药行业的健康、持续、 稳定发展创造了良好的条件。 （2）国务院办公厅于2007年4月颁布了“关于印发国家食品药品安全“十 一五”规划的通知”，要求进一步加强对药品生产质量的监督管理。并进一步完 善了《药品生产质量管理规范》，推行《医疗机构制剂配制质量管理规范》。这都 对医药企业提出了更高的要求，要求医药企业提高药品生产管理水平，提高药品 生产质量。 （3）进一步颁布实施《药品注册管理办法》，加强对药品研发生产的监管， 降低了国内新药的推出速度。在医药购销环节中加大反贿赂行动，各监管部门加 大反腐败力度，药品从注册、包装、药典更新完善、核价等一整套过程的法规予 以完善，净化了医药行业环境。 （4）明确了医疗卫生体制改革方向，并积极予以实施。随着医改的深入、 政府投入的逐步加大，整个医药行业的环境正趋于优化。 2、经济环境 经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况、发展趋势、产 业结构、交通运输等情况，是制约企业生存和发展的重要因素[ 26]。从国际 形势看，经济全球化带来了投资自由化和国际贸易的迅猛发展，促进了生产要素 和科技成果在全球加速流动和扩张，为各国及其企业发挥比较优势提供了可能。 国际产业分工格局发生重大变化也给发展中国家带来新的影响。国内经济形势可16 以从以下几个方面分析： （1）经济发展水平 我国的国民经济正处于高速发展时期，2010年全年国内生产总值397983亿 元，比上年增长10.3%。全年全部工业增加值160030亿元，比上年增长12.1%。 规模以上工业增加值增长15.7%。“十一五”期间中国经济年均增长速度为11.2% 左右。按照“十二五”规划纲要草案，以不变价格计算，2015年国内生产总值 将超过55万亿元。 （2）经济结构 随着经济的不断深入发展，国内经济结构不断优化，中部、西部地区加快发 展，城市化进程加速，第三产业占国内生产总值的比重不断提高。而对于制药业， 医药业产值由1980年的70亿增加到2008年的近8000亿元，提高了100倍。同 期，全国医药商业总销售额也由1979年的70亿增加到现在的3000亿以上。国 际上，全球生物产业以每五年翻两番的速度增长，医药卫生相关产业产值占GDP 的比重，美国2003年就已达到15%，法国占GDP的11%，我国目前只有4.7%， 发展潜力很大。其占GDP的比重将进一步扩大。 （3）经济体制 改革开放以来，中国经济改革取得了显著成效，社会主义市场经济的基本框 架初步建立，主要表现在有以下方面：市场配置资源的基础性作用增强；以公有 制为主体、多种所有制经济共同发展的经济格局基本形成，非公有制经济成为国 民经济的重要力量；政府管理经济逐渐由过去的直接行政干预转变为以法律和经 济手段为主的间接调控；国有企业改革，建立现代企业制度，实行政企分离。 （4）经济政策 我国将继续实行稳健的财政政策和根据经济发展状况适度从紧、稳健的货币 政策，启动需求从消费入手，实现从投资型增长向消费型增长的转变，保持经济 平稳较快发展和物价基本稳定；贯彻落实科学发展观，建设和谐社会，建设资源 节约型社会。 3、技术环境 十一五”期间国家科技发展实施战略为“科技创新的主要是围绕从制造大 国向强国转变，形成和发展新的主导产业群，加速关键技术的重大突破，提高产 业国际竞争力；大力发展资源节约和综合利用技术、环保技术、生物医药技术、 节水高新技术等，大幅度提高国家经济社会可持续发展能力；实施人才强国战略， 把国家丰富的人力资源优势转化为人才资源竞争优势；发展战略高技术，培育战 略性产业，努力抢占国际竞争制高点；加强科技资源的优化、集成和整合，建设 国家科技创新体系。随着生物技术、微电子技术、信息技术、细胞技术、基因技术等新技术的快 速发展，医药产品的研发及生产能力大大增强，同时形成了众多的系列型高技术 研发平台，这都为医药行业的研发带来重大变化。我国医药行业要考虑利用这些 新技术、新