中国石化液化石油气营销渠道策略精选.doc

中国石化液化石油气营销渠道策略 3中国石化液化石油气营销环境分析 3.1外部环境 3.1.1政治环境 近几年国际政治形势可以用八个字来概括：动荡、博弈、平衡、合作。 纵观全球，对不同地区的政治事件总结如下： 1）美国总统奥巴马政权内外受挫，内政受困，外交不稳，美中矛盾加 深。 2）中东局势持续紧张，伊朗的核计划是整个中东局势惴惴不安。 3）俄罗斯与西方国家就军事问题难以达成一致，要求西方国家做出退 步。 4）独联体矛盾不断，争吵不休，隐患重重。 5）亚洲南部国家正在逐步形成“反华联盟”。 6）欧洲国家内部问题不断，处理乏力。 7）世界主要大国面临新的政权交接，整体形势不稳定。 8）国际组织屡屡陷入体制改革危机，应对世界性问题乏力。 综合以上观点，可以尝试从几个方面对此做出判断和分析。首先，欧债危机 使得欧洲大部分国家因主权债务危机被下调了主权信用等级，甚至2011年8月 6日作为国际三大评级公司之一的标准普尔下调了美国的主权信用等级，从AAA 降至AA+，这也是美国近百年内的首次降级。作为一个超级大国，并且一直扮演 着世界主导者的美国也面临着前所未有危机。其次，非洲大陆经历着比主权信用 等级更加现实的政权的交替。苏丹的分裂、埃及穆巴拉克的下台、利比亚卡扎菲 被杀。无论是平稳过渡还是经过血腥的战争，非洲的政治体制都发生了变化，并 最终会影响其经济发展模式。最后，亚洲的形势也及其微妙，中国的崛起使得美 国这个超级大国感到了压力，因此与之相关联利益群体不断的与中国制造一些小 摩擦：中国和日本关于钓鱼岛的归属一直存在争议，菲律宾、越南也在南海问题 上纠缠不清。这些小的争端归根到底仍然是美国和中国之间的博弈。而伊朗和问 题也使得伊朗与美国的矛盾愈演愈烈。美国要求伊朗停止大规模杀伤性武器的发 展，伊朗则以石油禁运来要挟。美伊战争一触即发。 从总体来看，美国、欧洲形势每况日下，非洲形势仍会动荡下去，而中国国 际地位的提高使得中国拥有越来越多的话语权，加上中国正处于发展上升阶段， 坚实稳健的外加政策占据主导地位。而且2012年美国、俄罗斯、中国、法国等 国家都面临领导人的换届选举，大国领导人的更迭是政治活动中的大事件，虽然 会带来一些不确定的因素，但是从主观上在选举年大家还是希望世界局势平稳， 通过沟通达成共识，消除隔阂，加强合作，共同发展。 3.1.2经济环境 金融危机爆发后，世界经济局势发生了重大变化。此次金融危机有其特定的 表征，既不等同于亚洲金融风暴（亚洲金融风暴存有明显的投机操作痕迹），也 不等同于美国的网络泡沫崩盘。究其本质，经济学家认为，是金融资本无限制放 大后，堆积而成的金融泡沫趋向崩盘的结果。金融危机的实质影响面要比想象中 的还要巨大，它直接扩大到影响到实体经济、个人信贷消费；间接影响到股市下 跌、消费下降、美元贬值、失业率上升、资金紧张、经济衰退。目前虽然全球经 济已进入“后危机时代”，但危机“后遗症”也日益凸现，直接影响到社会生活 的多个层面。而作为中石化液化气的销售而言，也势必受到外围环境的直接影响。 经济危机引发了能源市场行情有史以来最剧烈的一次波动。原油价格一度在 年中飙高至145美元/桶之上，却又在短短四个月之内跌去至40美元上下，其过 山车式的行情令经济学家和业内人士大为感慨。而经调查结果显示，在过去一年 中，原油价格波动幅度也达到前所未有的高度，油价在短期内所进行的剧烈波动， 给世界各国经济发展带来了不可预测的损失，让很多国家在动荡不已的行情中措 手不及。而在这次金融海啸中，石油衍生品市场也没能躲过美国次贷危机对其的 冲击，并逐步蔓延至实体经济。可以毫不夸张的说，整个08年下半年，全球经 济都一蹶不振，笼罩在经济危机的阴霾中。 因国际金融危机而出现的世界经济问题也在不断凸显。世界经济中的出现了 越来越严重的不稳定性。各国经济的复苏不同步、产业发展无法协调均衡，致使 全球复苏进程缓慢。主要发达经济体如美、英、日，复苏动力不足缺乏后劲，亚 洲、拉美和非洲经济增长水平不断加快，发展中国家正在逐步取代发达经济体支 柱地位，发挥着引领全球经济增长的引擎作用。据联合国2010年12月发布的 《2011年世界经济形势和展望》预测，美国2011年的经济增长率将从上年的将 2.6%放缓到2.2%，欧元区的经济增长率预计为1.3%，而日本的经济增长率则在 1%左右。与之同时，亚洲发展中国家的经济在中国和印度的带领下势头始终强劲， 中国2011年经济增长率预计为8.9%，印度为8.2%。当然，也有预测认为，美国 经济尽管还存在不定风险，但复苏终将提速。通观全局，不得不说2011年新兴 大国仍将是世界经济的主要推动者。 统观2011年的世界经济形势喜忧参半。2011年，新兴经济体与发达国家的 经济情况都不同程度地出现了回暖迹象；同时