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精众媒体的品精到传播
精众媒体的品牌精到传播→深圳航空“品牌专机”推广专案← 目录CONTENTS 一、引言 品牌有自己的属性 追求效益最大化 精到传播 不浪费一分钱 精众媒体与大众媒体的比较 二、深航“品牌专机”方案 “品牌专机”是品牌传播的优选载体 表现方式和手段 传播特点 品牌专机传播线路 品牌专机效果示意图 费用预算 适用范围 专机特别应用 精众媒体与大众媒体的比较 大众媒体 ■传播范围广,缺乏针对性 ■易分散注意力 ■到达率低 ■价格较高 深航“品牌专机”方案 是品牌传播的优选载体之一 品牌专机 是指利用一架或多架飞机为载体, 将飞行的线路作为品牌传播线路传播品牌的营销手段, 它是深航为商家精心打造的品牌传播平台。 深航“品牌专机”表现方式和手段 3、行李箱广告(国内独家) 行李箱舱盖招贴画展示品牌的历史和文化。 4、小桌板广告 餐桌板背面招贴画展示该品牌的具体产品。 5、摆放宣传品 座椅背袋插放品牌宣传单页(客户提供)。 主动传播,不得不看 精准锁定,受众优选 地域广阔,传播面大 气氛热烈,冲击力强 口碑传播,公信力高 费用预算(不包括小礼品和宣传单页制作费用) 传播线路 ——航线图 深航品牌专机效果示意图 深航“品牌专机”适用范围 专机特别应用 THANKS! 品牌专机方案PROGRAM 品牌专机方案PROGRAM 备注: ◎由商家根据自身实际情况确定小礼品的样式和数量,自行订货或委托我方订货,定期供货,由空姐在机上发放给乘坐该“品牌专机”的旅客。 ◎可委托我方设计印刷宣传单页,费用另计。 ◎如需同时扩大传播面,可同时选择《深圳航空》杂志广告或《航报周刊》广告,费用另计。 品牌专机方案PROGRAM ◎品牌传播 ◎针对特有受众群传播 ◎产品销售 * 深圳市航空广告有限公司 引言NITRODUCTION 引言NITRODUCTION 品牌产品一诞生,就定位于特定的销售范畴。 在特定产品销售范畴之外传播,不啻为用钱打水漂。 品牌有自己的属性 好比在贫穷的地区投重金推销昂贵的奢侈品,看的人多,关注的人少,赚了吆喝赔了钱。 引言NITRODUCTION 引言NITRODUCTION 优秀的营销总监精于计算,总能以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。 选择媒体和传播线路时,他总能把每一个铜板都精到的花在产品应该到达的目标上。 追求效益最大化 引言NITRODUCTION 经济危机下,商家削减了广告经费。 以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。 是智者,也是精算师。 投入少 效益最大化 优秀的营销总监 引言NITRODUCTION “我知道广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是,我不知道究竟是哪一半。” ——约翰?沃纳梅克 随着现代广告媒体的迅猛发展,那一半被浪费掉的广告费就更加不知去向。 于是广告主再次发问:“我们的广告谁在看?我们的广告谁应该看?我们的广告谁记住了?” 精到传播 不浪费一分钱 引言NITRODUCTION 大众媒体传播范围广,却缺乏针对性,价格也昂贵。 精众媒体虽然受众范围窄,却把有限的广告费用在了特定受众上,精到传播,而且价格合理。 精众媒体 ■受众范围窄,针对性强 ■注意力高度集中 ■到达率高 ■价格合理 引言NITRODUCTION 引言NITRODUCTION 精众媒体根据品牌的属性锁定了传播对象。 只要传播手段得当,精众媒体就能发挥出大众媒体难以发挥的功效。 把品牌产品卖给了愿意购买的对象。 这是节约,更是精明。 品牌专机方案PROGRAM 品牌专机方案PROGRAM 针对时势,精众媒体才是营销传播的最优解决方案。 为此,我们提供了深航“品牌专机”精到传播方案。 品牌专机方案PROGRAM 品牌专机方案PROGRAM 从登机至到达,我们为您提供了以下 七种品牌立体传播手段: 品牌专机方案PROGRAM 1、迎宾广播词: “欢迎乘坐某某品牌专机,本专机由某某品牌特约……” 欢迎乘坐深圳航空上海大众品牌专机,本专机由上海大众品牌特约…… 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 2、机舱壁板广告 机舱首席壁板悬挂“某某品牌专机”字样及商家标志。 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 6、发放特供礼品 发放印有“某某品牌专机”的特供礼品(客户提供),让品牌的良好口碑不断传播。 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 7、送客广播词: “经过长途飞行,我们已经达到目的地……,欢迎您再次选乘某某品牌专机” 经过长途飞行,我们已经到达目的地……,上海大众品牌专机欢迎您再次选乘深圳航空 示例图片 品
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