波导夏新上半年巨亏怪罪黑手机　扎堆电视直销可能走进死胡同.docVIP

波导夏新上半年巨亏怪罪黑手机　扎堆电视直销可能走进死胡同 　　 国产手机厂商将亏损怪罪于“黑手机”的猖獗，不过是给自己寻找开脱理由罢了。而扎堆诚信缺失的电视直销，轻视传统渠道，对研发和产品质量不重视，最终将它们引上一条不归路 　　 　　波导曾经是国产手机的领军企业，连续多年蝉联国产手机销量第一；夏新也是国产手机阵容中的佼佼者，曾经创造过无数辉煌。但今天，它们都面对着自己不愿看到的一幕。 　　8月28日，波导公布半年报，上半年公司营业利润亏损2.46亿元，同比减少1142.52%；净利润巨亏2.37亿元，同比减少859.26%。另一家以手机为主业的上市公司夏新电子日前发布的半年报显示，今年上半年营业收入为15.37亿元，巨亏3.52亿元，手机业务的营收及毛利较去年同期均大幅下滑。 　　对此，这两家公司一致将亏损的主因归于“黑手机”的猖獗。这种认识得到了不少业内人士的认同。波导表示，“黑手机”对市场的冲击以及市场上的价格战愈演愈烈，直接导致公司手机毛利率大幅下滑。夏新则表示，“黑手机”成本低，给移动终端市场带来灾难性冲击。 　　“黑手机”的狂獗只是它们众多亏损原因中的一个。通观全局，国内市场洋品牌受到的冲击较小，诺基亚的市占率继续攀升，约占40%的市场份额。此外，三星、索爱、LG的市占率都出现了不同程度的上升。 　　国产手机的衰落，不是一两天的事情。急功近利，让国产手机在早期辉煌过一段时间，市场份额曾经超过洋品牌。随后，国内市场供过于求，而国产手机同质化严重，核心技术缺失，产品质量不过关，一系列因素使它们在消费者心目中失去了地位。 　　今天，国产手机一味扎堆电视直销，而对传统渠道却不够重视，其前景令人担忧。 　　 　　越陷越深 　　 　　“波导手机，手机中的战斗机。”波导曾经像这一句广告词一样无限风光。但现在，它正在为深陷亏损的泥潭而苦恼不已。 　　8月28日，波导公告，将对持有的3家控股子公司股权进行转让。波导此次出售计划包括：将持有的控股子公司重庆波导23%的股权转让给重庆瑞驷达科技，股权转让价格为44.13万元；将持有的控股子公司波导信息全部股权转让给周光志，股权转让价格为300万元；将持有的控股子公司宁波萨基姆波导全部股权以2200万元协议转让给法国萨基姆通讯公司。 　　波导是国产手机的样板，曾经入选手机行业全球10强，2005年国内市占率达到10％左右，手机销量达到1393万台。2000~2005年，它连续6年获国产手机销量冠军。此外，它还是国产手机出口最多的，产品覆盖欧洲、美洲、东南亚等地区的50多个国家。 　　“美观”的数字背后，其实难掩深深的危机。2005年开始，波导就开始走下坡路，虽然在出货量上依然是老大，但当年净亏损高达4.71亿元，净利润同比下降327.13%。2006年，波导手机销量为1375万部（其中出口571万部），销售额共为67.4亿元，但净利润仅为3058.5万元，每部手机的净利润仅为2元左右。 　　曾经风光无限的波导，现在到了卖子求生的地步。宁波萨基姆波导是2005年8月法国萨基姆通讯公司与波导战略合作的产物，双方各占50%的股份，当时的目的是为了提升波导手机的研发能力。 　　波导内部的说法是，出售宁波萨基姆波导是因为过去2年间与法国公司在研发方向上出现较大分歧，而出售其他业务则是因为它们与波导主业关联度不够。不过，业内人士认为，波导很可能在作战略收缩，以波导目前的盈利，根本支撑不起庞大的研发投入。 　　夏新电子则更惨，今年上半年巨亏3.52亿元。其中，手机业务的营收及毛利较去年同期均出现较大幅度的下滑。截至今年6月30日，夏新电子主营业务的手机营业收入为9.1亿元，比去年同期锐减五成，毛利率只有7.59%。 　　当然，夏新的巨亏与其液晶电视业务和笔记本业务的糟糕表现有关，海外业务也出现了32.29％的下滑。但手机业务是夏新的主业，是它此次亏损的主因。 　　 　　“黑手机”作垫背 　　 　　针对半年报巨亏，夏新和波导都不约而同地将矛头指向“黑手机”。 　　夏新电子称，巨亏源于手机行业的惨烈竞争，尤其是“黑手机”的强烈冲击，导致正规厂商损失严重。夏新称今年上半年“黑手机”在国内市场已占25%的份额，销量达2300万部。 　　而波导对“黑手机”则更加“恨之入骨”。从2005年出现亏损后，波导每次发布财报时都要拉上“黑手机”作垫背。这次，波导又归咎于“黑手机”的泛滥和国产手机牌照过多、产能过剩。 　　波导的观点不是完全没有道理，信产部最新出炉的数据显示，在国产手机收入和份额持续下滑之时，“黑手机”的份额却继续扩大。但此说法太过片面，“黑手机”等其他因素不过是一个借口罢了。仔细分析，波导近年来的衰落有其必然性，设计粗糙、研发滞后，在高端市场竞争乏力。此外