爱的表达视频特点分析.doc

《爱的表达式》视频分析 （视频网站：/programs/view/nVfql4uLMeY/） 在时下这个大众媒体高度发达的时代，我们处在媒体的“有效射程”内。从某种意义上说，媒介对生活的深度介入已使我们“无处可逃”。我们与媒介的关系，成了解读这个时代的一个重要通道和内容。  媒介改变了什么？被称为“电子时代的先知先觉”的加拿大思想家麦克卢汉提出了两个著名论断：“媒介即信息。”“媒介是人的延伸。”在这个媒介时代，从很大程度上说，我们生活其实是生活在一个由媒体和媒体提供的信息构建起来的“镜像”世界里，很多时候，我们已无法用自己的眼睛去观察、打量这个世界，而只能通过各种各样的媒体提供的形形色色的信息去认知这个社会、这个世界，并在此基础上完成自己的选择和判断。我们今天的生活已经不是车尔尼雪夫斯基眼中的“依照我们的理解应当如此的生活”，也不是“首先是使我们想起人及人类生活的那种生活”，而是由“看不见的手”在操纵的市场经济生活和由大众媒体一天24小时不断喧嚣的“生活”。媒体对我们的生活的影响已经是无所不在、无孔不入。在这种情况下，媒体在很大程度上影响着我们的人生观、价值观的形成。  电视、广播和报刊杂志是传统的三大媒体传播介质，而在一些视频（类似于《爱的表达式》公益广告）的投放上，电视较之报纸，它是一个立体化的传播媒介，具有非常广泛的普及率，广告可以在各台各个时段播出，受众面广；电视与广播相比，具有影像和声效的双重效果，能够更大发挥视频传播的作用。 一般视频分析：一般视频所具有的特点，即多帧快画面描述连续性动作，而且还附带有即时的声音信息，使得视频更立体而又形象地记录一个事件。 视频具有以下五个特点： 1、直观性：利用人的视觉系统，直接获取视频信息； 2、确定性：视频信息只管具体，不易与其他内容混淆； 3、高效性：利用视觉系统，人们可以并行的观察图像的各个象素； 4、广泛性：视觉系统占外界信息总量的70％； 5、视频信号的高带款性：视频信息包含大量的变化的信息，信息量极大，传输网络所需要的带宽相对较大。 《爱的表达式》总体分析：《爱的表达式》这个视频就内容来看，属于公益广告的范畴。它是首条央视广告经营管理中心面向社会公众征集的公益广告，受到众多观众、网民的喜爱，引发热议。在视频制作连接上，以情节和动作的连续性和逻辑上的因果关系为依据。有头有尾，脉络清楚，层次分明。该视频表现了影视的综合性、运动性、逼真性和视像性。通过不断变换着的视像来表现运动着的人和事，并在运动中获得时间延续性的叙事功能。这段视频的目标受众有三大类：一是广大为人子女者；二是还没有意识到自己的责任，只寻求父母庇护者；三是没有做到尽孝、爱家的人。 《爱的表达式》具体分析：这段视频具有自己的特色。我的分析如下： 特色之一：这段视频属于公益广告。它是一种利用大众传播媒介和广告制作手段来引起公众对某一社会问题的关注。主要在于向公众传播一种健康向上，积极进取的公益观念，对公众进行正确的价值观引导。 “Family”以拆字法的形式,以“我”的成长过程为主线,将家庭中爱与责任的精神展现出来。Family就是家的意思，要组建一个家要付出很多。它从字面意思出发首先阐述了家的含义。F代表了Father 爸爸，M代表了Mother 妈妈，I则代表了自己。 视频分三个阶段阐述。第一阶段：当“我”还是一个婴儿的时候，爸爸便开始撑起家，为整个家遮风挡雨，撑出一片天。妈妈在舒适美好的环境下，哺育孩子，哄孩子入睡。字母延伸变化形象则表现了完整家庭的美好而和谐。 第二阶段：当“我”渐渐长大，我开始有自己的想法，这些想法是那样幼稚和不成熟，开始厌烦了爸妈的束缚和管教，开始一次次的让爸妈生气，让爸妈失望。 第三阶段：在我一次次的叛逆下，我渐渐长大，开始明白生活的辛酸。这个时候才发现父母已经不再当年，他们没有往日的容颜，开始白发苍苍，弯腰驼背。“我”才明白我身上的责任。开始给父母肩膀，让他们依靠，开始为整个家遮风挡雨。短短几分钟的广告视频却体现了一个人的一生，“有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱。” 特色之二：该视频成功分析并把握了公众的心理。孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心理，让公众在感动的同时也记住了这个广告。 视频寓情于景的制作特点来看，定位在感人上，它充分应用感情诉求方式，将“有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱”的主题形象生动的用动画效果表现出来，把人文关怀表现在日常现象中，以情感人，调动了受众的参与意识，从而在潜移默化中达到影响受众行为和思想的效果。同时，视频题材与大众的实际生活息息相关，能涵盖较广的受众群，从而扩大其影响力