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开心网推广通用介绍文档 开心网介绍 开心网是国内目前最大的人脉交际（SNS）社区，2008年5月上线，至今注册用户数超过9000万，以一线城市（上海、北京、广州等）白领用户群体为主，消费能力首屈一指。 开心网倡导的是实名注册和真实的好友圈子，通过一些相当热门的组件，比如挣车位、偷菜、奴隶买卖等，这些组件非常简单，并且不需多少思考就可以让用户跟好友之间打成一片，互动性非常好，因此发展势头非常迅猛。好友相关的动态对其他人都具有非凡的吸引力，这些吸引力不进提升促进信息的价值（可信度比一般社区要强），也加速了整个传播过程。 开心网推广原理 开心网推广都是基于动态推广，比如用户A发布了一条信息，那么A的所有好友上了开心网之后，都将在自己的首页上直接看到了A的这个动态，A的某个好友B阅读之后，还可能参与了这个信息的互动，互动行为又产生一个新的动态，B的所有好友也会看到这个动态……这样经过层层转发和互动，传播范围不断被扩大。 跟一般社区不同的是，开心网的推广持久性非常长，这是由于普通社区都是基于版面的，比如我在某个论坛的某个版块发布了某条信息A，那么传播范围就受限于这个版块的浏览者，另外如果版面帖子很多的话，就需要不断有人回复帖子A，否则帖子A就会下层，一旦帖子下层到第二页，或者更后面，传播效果就大打折扣。而开心网则完全不受版面限制，比如A用户发布了一个动态，他的好友B隔了5个小时之后才上线，但是B的好友并不多（开心网用户一般都只有几十到一百多好友），因为Ａ的动态还显示在Ｂ的首页上，位置可能还比较靠前，这样Ｂ就有很大的可能性阅读这个帖子，并继续进行传播。 基于这个原理，如果我们拥有大量的、拥有很多真实好友的账号（我们称之为人气账号，也叫红人账号），就可以通过这些人气账号发布商业信息，帮助企业客户进行产品推广。 开心网推广方式 考虑到开心网的用户习惯，我们目前主要提供下列几种方式推广： （1）转帖推广 （2）分享推广 （3）网址收藏推广 （4）招贴板推广 各种方式的推广效果示例，可以参见下图： 各种推广方式的优缺点比较： （1）转帖推广：支持图文并茂，内容很丰富。可以层层好友转发，很容易实现大范围传播，不过在动态那里显示不明显，容易被用户忽略掉。另外开心网从2010年8月开始，陆续加强对转帖中的广告监管，现在转帖一般不用于普通客户的推广。 （2）分享推广：仅支持淘宝等电子商务网站，动态显示很直观，可以直接点击跳转到对应的商务网站。虽然也支持层层转发，不过由于互动性不强，因为参与转发的人群较少。另外一个账号一天之内如果发布多次分享，动态那里只显示最后一条，因为分享推广一般只能按规模收费（每个人气账号一天之内只能做一个客户的推广）。 （3）网址收藏推广：支持任意网址的推广，并且可以直接点击去客户网站。缺点是动态显示不明显，如果发布多条收藏，容易显示混乱，因此收藏推广每个人气账号一天只能只能帮一个客户做推广。不支持转发。 （4）招贴板推广：这个多用于推广一些活动，比如团购等，动态呈现比较直观，不过不能嵌入链接，可以在内容中添加网址，用户只能将网址复制到IE地址栏访问到客户网站。 各种推广方式收费（下面价格仅针对长期合作客户）： 转帖：全网转发，300元推广一次，600元推广3次。每次有4000+人气账号参与转发，直接覆盖超过260万开心网活跃账户。 招贴：全网转发：300元推广一次，600元推广3次，同转帖。 分享：按照推广组收费，一组一天是200元 收藏：按照推广组收费，一组一天150元。 （注：我们投入推广的人气账号一共分为25个推广组） 周付（每次预付一周推广费用，连续推广一周）的好处是：可以统一分配推广资源，考虑到我们这里有25组推广资源，因此如果是长期合作并连续推广的客户，我们会在一个推广期内尽可能分配不重复的账号参与推广，这样可以尽可能覆盖更多的人群。如果是零散推广，则要从每天的闲置推广组中抽出帐户进行推广，就无法保证跟上次推广使用的推广组是否重复。 推广组是什么意思：从2010年11月15日开始，“组”由之前的固定推广账号升级为推广抽取比例。开心传媒一共提供25组推广资源，分享推广为例，每天我们能承接的最大推广数量就是25组。考虑到在新的推广方式中，我们所有红人账号一天24小时不间断发布推广，针对不同的推广方式，一个账号一天之类可能会发布8-16轮的推广，如果某个客户购买了1组推广，就表示每个红人账号在每次发布分享时，该客户推广信息被随机抽取中的比例为1/25，假设平均每个账号一天发布10轮推广，我们所有红人好一天之类发布的推广信息大约有5000x10=50000次，该客户的推广信息大概被发布了50000x1/25=2000次，由于每次发布都是随机的，因此如果只购买一组，大约至少会有2000个红人账号在当日内发布过该信息，假设平均每个