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现阶段中国CI运动发展有何特征？ 发表时间：2009-07-27 10:38:44 浏览次数：302 作者： 来源：智典网 ? ? 进入21世纪的中国CI运动，具有如下特征 ??? 一、升温快 ??? 进入新世纪的中国企业普遍感到需要寻求新动力，以新姿态、新面孔出现。导入CIS正是一种必然的选择。 ??? CIS革新公司风气，重塑企业形象，振奋员工士气，凝聚企业精神，更新经营理念，培育独特企业文化，由此为企业注入新的活力，推动企业迈上新的发展台阶。正是如此，企业经营者们意识到，借助跨入新世纪的契机导入CI，给内部员工与社会公众以全新的形象和理念精神进入发展新时期，是一种寻求创新改革之路的明智措施，因而出现CI升温迅速趋势。 ??? 当然，这种CI升温的现象不只因为导入CI时机的选择；还来自企业内部发展的必然需求，特别的改革开刚初期成长起来的一大批民营企业，他们在企业发展的初期往往是顾外不顾内，顾头不顾尾，两只眼睛直盯着市场，对企业管理、企业形象、文化建设等可以说的无暇以顾，或并未引起充分重视。但是，当企业走上高速发展轨道知，才发现这部机器的运行不是那么协调和谐，能量不足；另外，由于一次创业的成功，使得从上到下出现创业精神衰退，享乐主义滋生，作风涣散，人浮于事的“科层化”现象严重等大型企业病日渐显露出来。这时，企业经营者明显感到需要改变这种“非活性化组织”现状的时候，导入CI开始引起企业家们的思考了。 ??? 二、范围广 ??? 举目看去，现阶段导入CI的企业，已远非像中国CI运动初期那样只局限于家电、化妆品、食品等日常生活用品企业。银行、医院、铁路、电信、学校、机械制造、石油化工、航空公司、IT行业，新闻媒体、社会团队，甚至有的国家部门也开始导入CI。几乎都开始引进CI战略来革新公司面孔，重塑企业形象，以期在市场竞争中胜过对手一筹。 ??? 这完全的市场经济深入发展，国际国内两大市场竞争愈来愈激烈的使然。 ??? 原来一些非终端产品生产企业，认为CI必要性不大，现在也在转变观念。他们开始理解，CI的功用不单是促销产品，不仅仅是面对消费者，而是面对整个社会产生影响力。对外是塑造公司、品牌、产品形象，开拓市场；对内是强身健体，改善企业体质，增强活力的一剂管理良药，是企业谋求长远可持续发展的基本战略，不可不重视。 ??? 我们欣喜的看到，企业形象的CI已经扩展到城市形象的CI（City Identity）,扩展到区域形象AI（Area Identity）,一些地区、城市包括广州、珠海、哈尔滨等，开始着手城市形象的规划与CI设计。这是企业CI战略的升级与延伸。是市场登上时代舞台，他们需要塑造良好形象的整体形象，营造优良的投资环境，以吸引更多的外商、外部投资者进入，推动本地经济的高速发展。 ??? 三、类型多 ??? 由于新一轮的CI热的掀起，出现多类型的导入CI格局：国企转制导入CI；民营企业升级导入CI；股份公司上市形象包装及推展活动导入CI；新产品上市导入CI；先期进入“表象化CI”的企业步入“CI更新期”；连锁经营普遍发展，专卖形象与品牌建立必须CI先行；学校、医院、餐厅等众多服务行业导入CI，突出个性化服务形象…… ??? 总之，现时似乎新亮相的公司、新上市的产品几乎都需要先CI，再亮相，这已长呢岗位一种潮流，一种趋势。这种CI潮流与趋势并非因为“时尚”，更主要是为着“竞争”，为着企业生存与发展之道。其目的在于强化个性，突显自己，提高市场竞争力，能够增强一分战胜对手的机会。 ??? 四、全方位 ??? 经过十几年CI实践的中国企业进入21世纪之后，已经对CI战略体系有了比较深刻的认识，他们不再为“表象化CI”所迷茫、所误导。他们开始执著追求之本质和精髓。现时导入CI的多数企业，特别是有一定规模、有较好产品基础的企业，都提出整体导入CI的要求，包括理念识别（MI）、视觉识别（VI）、活动识别（BI）全面引进。他们已经明白三者的关系和整体推动的力量。 ??? 这是中国CI运动走出“表象化CI”误区，走想成熟的标志。 ??? 五、品牌导向 ??? 环顾目前众多导入CI的企业，我们可以分析出一个非常集中的特性，即以建立和塑造自己品牌、提升品牌知名度、美誉度、竞争力为导向导入CI。 ??? 这是中国CI运动又一深化发展的本质特征。 ??? 这是因为我们已经进入品牌竞争时代的历史条件下和经营环境，给予企业经营者的一种必然选择。 ??? 面对世界经济一体化趋势，这个企业家前所未有地开始思考品牌问题。他们已经从产品经营时期走过来，开始悟出品牌的永恒魅力与更高额的商业价值。他们在同外来品牌、国内著名品牌的对阵中发展自己的劣势：品牌弱势。他们发现对方品牌优势的建立原因之一，是因为导入CI，运用CI战略来操纵市场行为。于是，他们决定导入CI，并以建