第五章节传播类型幻灯片.pptVIP

在事实穿上鞋之前，谎言已跑完了半个地球！ 小赵因为感冒，吃了些抗感冒药，昏昏欲睡。早上在上班途中，被路过的摩托车撞 了一下，干脆趁机回家休息算了。 小赵于是打电话请假：“钱科长，我有点感冒，刚才又被别人的摩托车撞了，大腿擦 伤点皮，走路一拐一拐的。我想请两天假。” 钱科长向孙经理汇报：“我们科室的小赵今天早上给摩托车撞伤了腿，好像有点严 重，请假不上班。” 孙经理回去跟老婆李阿姨说：“你的电大同学小李给摩托车撞伤了大腿，挺严重的。” 李阿姨和邻居周婶说：“你听说吗，你的远房亲戚小李给摩托车撞了，好象是大腿粉 碎性骨折。” 周婶和吴姨说：“知道吗，小李给车撞坏了，听说都动弹不得啦。” 吴姨悄悄地跟郑叔说：“老郑，跟你说个新闻：那个小李听说给车撞了，都成植物人 了。” 郑叔透露给王大妈：“听说小李给车撞惨了，都活不了几天了。” 王大妈告诉冯大姐：“小李的命真苦。年纪轻轻的，就给车撞死了。” 传播学总论 1、文字：包括文件、报告、信件等。 2、会议 3、电话 4、组织内部的公共媒体，如内部报刊、电台、电视台等。 5、内部网络。 传播学总论 三、组织传播 组织传播的手段 1、自上而下：布置工作、发布命令和指令、召开会议等 2、自下而上：汇报工作、反映问题、提出意见建议等 3、水平传播：工作交流、信息协作等 4、内外之间：组织从外部环境搜集和输入信息，并将信息输出到外部的信息交流活动。 传播学总论 三、组织传播 组织传播的方向 手段性和满足性两种 1、内部协调，形成整体。 2、控制环境，决策应变。 3、加强了解，进行情感交流。 4、鼓舞士气。 传播学总论 三、组织传播 组织传播的功能 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒 “所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。” ——郭庆光 大众传播是一个大规模的信息传送过程，在这个过程中，职业化或组织化的传播者出于各自的目的，利用媒介系统广泛、迅速、连续不断地发出讯息，传递给人数众多、成分复杂的受众。 ——本书 传播学总论 四、大众传播 大众传播的定义 1、传播者的职业化 ?组织化 2、讯息的大量化、复制化 3、媒介的机械化 ?电子化、数字化和网络化 4、受众的大众化 ?分众化、细分化 5、反馈的弱化 ?强化 传播学总论 四、大众传播 大众传播的特点 1、信源多元化 2、技术融合化 3、内容个人化 4、传受交互化 5、关系平等化 传播学总论 四、大众传播 大众传播的新的发展 “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。” ——施拉姆 传播学总论 四、大众传播 大众传播的功能 一、政治学家拉斯韦尔 1948年《传播在社会中的结构和功能》 1、监测环境 2、社会协调 3、传承遗产 “外交官、使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物，编辑、 新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人，家庭和学校里 的教育者传递社会遗产。” 传播学总论 四、大众传播 大众传播的功能 二、心理学家斯蒂芬森 工具性的传播：“传播——痛苦” 游戏性的传播：“传播——愉快” 传播学总论 四、大众传播 大众传播的功能 三、传播学者赖特 1、大众传播的协调、解释和规定作用 2、大众传播的社会化功能 3、大众传播的娱乐功能 传播学总论 四、大众传播 大众传播的功能 四、传播学者施拉姆 1、社会雷达，监视社会环境 2、操纵、管理和规定 3、指导和教育 4、娱乐 传播学总论 四、大众传播 大众传播的功能 五、拉扎斯菲尔德和默顿的观点 主要强调两种隐性功能：授予地位的功能和促进社会 准则实行的功能。 一种负功能：麻醉精神的功能。 传播学总论 四、大众传播 大众传播的功能 总而言之，大众传播的基本正功能为 1、传播信息 2、引导舆论 3、教育大众 4、提供娱乐 传播学总论 四、大众传播 大众传播的正功能 1、李普曼的“拟态环境”与“刻板印象” （1）拟态环境 指大众媒介创造出来的，来源于真 实环境却又不尽一致的一个媒介环 境，是一种间接的感知，却常常被 社会公众当做真实世界而接受。 传