大学生消费行为分析培训材料.pptVIP

* 90后大学生消费行为分析 制作人：余雄 学号：101401015 指导老师：白如彬 摘要 当代市场经济的机制和多元价值导向对校园文化、大学生的价值观和行为模式等产生着深刻的影响。这种影响直接反映或体现在学生其消费行为和消费心理的差异上。本文在对90后大学生的群体特征、消费结构及消费行为特征进行分析的基础上，通过对近年发表在各学术期刊上的相关学术论文进行梳理和分析，阅读相关文献，利用因素分析法，文献综述法，详细分析目前大学生消费情况，深入论述了大学生消费观存在的问题，并阐述造成此种消费观的原因，并提出了解决方案。从而帮助大学生树立正确的消费观，引导大学生进行合理、适度、科学的消费。 关键词：90后大学生；消费观；消费行为；消费结构；消费心理 一、相关概念界定 90后：“90后”是“80后”的派生词，指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民，有时泛指1990年以后至2000年之间出生的所有中国公民。 消费观（Consumption Concept）：是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。 二、相关研究 1、西方学者关于消费问题的社会学研究 美国消费者行为学家亨利·阿塞尔(Henry Assael)认为一个社会的价值观会影响其成员的购买和消费模式。 西方学者埃斯科菲( Escoffery Cam) 和米勒(Miner Kathleen R)对大学生上网获取信息的消费行为作了实证研究,得出了上网消费行为的差异与迷恋上网程度的差异之间存在紧密联系的结论。 二、相关研究 2、我国学者关于消费问题的社会学研究 徐兰宾认为大学生的消费心理不稳、个性化、感性化特点明显。 黄小波、李一玉等实证研究了大学生体育消费行为,发现体育消费具有齿轮效应,喜欢运动的人会越来越喜欢。 三、问题假设 大学生消费行为:大学生自有一定消费观念,为满足自身物质生活和精神生活需要而采取的消费行为。一方面，它的形成受到来自大学生周围环境影响，另一方面，他同时也受大学生自身心理、认知以及习惯的影响。 *