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全球移动互联网市场数据大揭密系列之越南篇.docx
全球移动互联网
市场数据大揭密系列之
(越南篇)
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导 读
若要问手游出海目前最为火热的区域,毫无
疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置 与中国相近,从文化、历史乃至宗教都有着极大 的渊源,以至于产品的受众属性和中国有着不小 的相似性。对于CP来说,一款产品投放至欧美, 或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动 手术进行较为复杂的换皮工作,而在东南亚发行 则本地化工作量会相对轻松很多。然而,在东南 亚发行产品也并非毫无阻力,涉及六种语言、三 大主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的 CP也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于越 南移动互联网市场的全方位解读,从广告、移动 产品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。
一、越南移动互联网环境分析 二、越南移动广告市场规模分析 三、越南应用、社交、搜索现状分析 四、越南移动游戏市场深度解析 五、越南电商市场分析 六、越南市场总结及建议
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越南移动互联网环境分析
一、越南概述
位于东南亚的越南是一个多语言、多民族的国家,受东南亚整体市场的区域、文化,发展速度等因 素的带动,越来越被其他国家厂商所重视。但是作为东南亚十国中手游主力的六个国家(越南,印度尼 西亚,马来西亚,泰国,新加坡,菲律宾)的 “主力军”,却因为涉及多语言、多宗教、复杂历史文化、 政治等原因,使得外界对越南“一头雾水”,接下来,希望通过我们的分析,来真正认识一下越南市场。
二、政策风险
越南预扣税政策非常的优惠,要比东南亚的其他国家 低很多,其他国 家预扣税是15%-25%,而越南只有10%。
但越南游戏发行的许可证规定比较严格,一款游戏需 要6-9个月的时 间来申请来许可,大多数需要半年的时间。不是每个发行商都有 足够的条件和能力去申请游 戏的许可证。同时,越南政府对手游的监管相比中国会更严格
一些。
三、人口经济
越南人口约9300万左右,男性占49.6%,女性占50.4%。城市人口 占33%,农村人 口占67%。越南属于发展中国家,86年实行了经济改革后,越南的经济 增长势 头非常强劲,因此越南的经济现状非常稳定和健康。但还是总体 水平比较低。
因为一些历史的原因,相比之下,越南南方比北方经济整体要好 一些, 例如基础设施,基础建设等。
主要城市: 河内(首都):人口267万; 胡志明:人口620万; 海防:人口200万; 岘港:人口84万; 芹苴:人口195万;
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四、移动网络
互联网普及率40%左右,近3720万左右。
越南的互联网普及率比较低,仅40%左右。其中从网民性别角度分析,越南女性互联网网民比男性 多;从年龄层次上来看,越南的网民主要集中在15岁-35岁之间。
越南的移动互联网普及率34%左右,近3400万左右;越南75%的移动互联网用户都为男性,为东南 亚整体最高值。
在越南,3G网络甚至走在了许多发展中国家前面。使用3G打开图片、视频,进行视频对话,基本 不需要等待,即使是一段长达5分钟的视频,缓冲时间可能也只需要几秒钟。很多时候,越南的3G甚至 比10Mb的Wi-Fi都要快许多。
越南不仅网速快,网络基础设施建设也很不错。在一些偏远乡村,上网也没有问题。 越南是Wi-Fi覆盖非常广的国家,在大城市几乎都是免费。
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越南三大运营商分别是:Viettel,Mobifone和Vinaphone,均有政府、军队背景。其中Mobifone 和Vinaphone属于越南邮政通信集团(VNPT)。
Viettel的用户质量最高,而Mobifone的用户分布相对更广,越南运营商还有Vietnamobile,只是份 额较小,估计在5%左右。运营商之间的竞争,使得越南移动业务资费相对较低,84%的越南移动用户都 有预付费习惯。
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四、移动设备
越南移动手机渗透率高达140%,达1.40亿台;智能手机数2200万+,智能手机普及率23.25%。 越南目前(截止到2014年底)主流的智能手机操作系统主要是ios、Android、WP,其中Android和
ios增长较快。智能手机方面,iphone的份额增长较快,安卓手机中三星份额较大,还有LG,这两年 OPPO、小米、魅族等国产品牌也在越南比较火爆。虽然智能机普及率还不是很高,但其实越南很大一部 分功能机处于非活跃状态,因此智能机在活跃手机中主要构成部分。
从上表中可以看出,16岁到35岁是智能手机使用最多的年龄群体,35岁到44岁普及率也有近50%。 在性别方面,男性智能手机使用率高于女性。
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越南移动广告市场规模分析
越南移动广告市场的规模还不是很大,相对于印尼、泰国的移动
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