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广告沟通的精准——2008年英国网民更关注网络广告的相关性与实用性 iResearch艾瑞咨询根据Internet Advertising Bureau UK（IAB UK）与Lightspeed数据发现，英国的网民对与自己相关和对自己有用的网络广告有更高的关注度，并且男性与女性对网络广告的关注度几乎没有差别。数据显示，网民对与自己相关和对自己有用的网络广告关注度分别为51%与43%。 　　艾瑞咨询认为，网络广告提供与用户相关或具有实用价值的信息，是吸引用户最为有效的途径，媒体能提供更为精准的广告投放，将可获得更高的广告效率。 通过综合分析10个喜好度最高的汽车广告用户喜欢原因发现，广告语清晰明了和广告语有号召力是用户选择最多的两个原因。 　　除广告语外，画面设计也对汽车广告的喜好度有较大的影响，平均选择百分比均高于10%，其中图片设计精美平均选择百分比最高，达14.9%。 　　艾瑞咨询分析认为，今日汽车依然是品味与地位的象征，购买汽车，同时意味着生活品质与个人地位的提升。设计精美的广告画面暗合了汽车的这一深层内涵，满足了用户对汽车带来的附加价值的追求，有利于品牌好感度的提升。因此画面设计、广告形式的选择都是影响广告喜好度的重要因素。 　　 广告沟通的精准——汽车广告用户更喜欢设计精美、冲击力强的广告表现 ????调研显示，在对网络广告形式的评价中，对富媒体广告效果满意度最高为36%，接受的总体比例达到了52.5％，总计86％的广告主对富媒体形式的广告感兴趣或者投放过。 ???? 根据iResearch第五届网络行为及消费习惯调研数据显示，32%的网民更愿意点击富媒体广告，这一比例几乎超过居第二位的传统旗帜广告近一半。显然，互联网用户更倾向于点击动态而富有表现力的富媒体网络广告，而不是传统的静态图文广告。  广告沟通的精准——网民及广告主对富媒体的喜好程度 广告沟通的精准——富媒体广告形式的发展前景 艾瑞咨询研究中国不同网络广告形式市发展情况发现，2008年中国品牌图形广告增长迅速，市场规模达到80.4亿元，依然占据市场主体地位；搜索引擎广告营收规模达到50.3亿；而富媒体广告经过近两年的快速发展，市场规模达到9.6亿。 艾瑞咨询根据发布的《2008-2009中国网络广告行业发展报告》数据显示，美国不同网络广告形式中，搜索引擎和品牌图形广告基本保持在40%和30%左右的市场份额，而视频/富媒体广告在未来增长最为迅速，市场份额持续增加，08年已达10%，2012年将达到13%。对比美国市场，中国网络广告虽然在市场规模及发展阶段上落后，目前依然以品牌图形为主，但未来也将呈现与美国基本一致的发展趋势。 品牌图形占主体，富媒体发展迅速。 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * 网络营销行业现况及其趋势解析 目录 中国互联网规模及其用户特征 媒体间“无奈”的用户重合度 网络营销模式现状及发展趋势 网络广告市场现状及发展趋势 国家工业和信息化部副部长奚国华4月18日在博鳌亚洲论坛2009年年会上表示，2009年一季度中国网民新增1620万人，互联网网民总数达到3.16亿人。 奚国华说，即便是在国际金融危机给实体经济带来重创的形势下，互联网发展势头依然不减。互联网宽带化趋势更加明显，宽带网民规模占网民总数的90%以上，而中国境内网站数达到287.8万个。 一季度中国网民新增1620万 总数达到3.16亿 新闻来源：/i/2009-04-18/10363015410.shtml 中国与他国互联网普及率对比 中国互联网普及率 中国互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9 % ）。继2008年6月中国网民数量规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。但互联网普及率在全球各个国家和地区中只能排在第87位，发展空间巨大。 数据出处：《第23次中国互联网发展统计报告》（截至2008年12月31日） 中国互联网数据中心（CNNIC） 用户属性及构成比（1） 性別 女性网民持续增长，截止2008年，已经上升到47.5%。 中国居民的男女性别比为51.5：48.5。与2007年