农夫山泉 公关案例 广告案例.ppt

* 农夫山泉广告公关案例分析 经管强化101班 赵雪蕊 学内容 公关案例 广告案例 二者差别与联系 总结 公关案例 08-09年农夫山泉推出了公关活动“饮水思源，爱心恒远”，其中，有一个系列活动，内容是为当时重庆旱灾灾区送上生命之源。 公关案例 万箱农夫山泉送往重庆干旱灾区解民渴 　　——重庆旱灾不结束，农夫山泉的资助活动就不停止 　　编者按：无论是广东水灾，还是西南旱灾，在群众最需要援助的时候，农夫山泉一直都是第一个站出来的。这不仅因为水是人们生活中不可缺少的必需物资，更因为农夫山泉是一家有良知有爱心的企业。在农夫山泉的眼里，消费者就是我们的父母、我们的孩子。捐水当日，《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆商报》和重庆电视台等多家媒体都给予了报道。 　　１９日，农夫山泉公司向重庆干旱重灾区捐赠饮用天然水１００００箱。农夫山泉公司表示“重庆旱灾不结束，农夫山泉的资助活动就不停止”。 　　当日上午10点，在重庆梨树湾火车站举行完简短的捐赠仪式后，这批援助物资就立即发至北碚，永川，壁山，大足，荣昌等五地。 　　一个半小时后，车队就抵达了北碚区澄江镇。这里已经两个多月没下雨了，现在全镇８０％的居民严重缺水，别说庄稼绝收，连日常饮用水都难也保证。“老百姓都知道农夫山泉有点甜的广告，大家都没有想到这次是真的甜到心里了。”刘镇长兴奋的说。６７岁孤身一人居住的胡大爷激动的说：“一个人住在山上，井水早没了，现在连吃菜都很困难了，农夫山泉真是做了大好事！” 　　农夫山泉公司在重庆还启动“送水送清凉”的活动——旱灾酷暑期间将向身处服务第一线的公交司机、交警人员以及特殊困难人群免费发放1.5升装农夫山泉。当日就在重庆市区两路口等三个公交中转站点免费发放超过2000瓶农夫山泉，整个活动将持续进行。 　　农夫山泉西中国区总经理何维记者，入夏以来，农夫山泉公司产品各地销售大好，很多地区出现断货现象。为了重庆抗灾，公司已召集工厂、储运和销售等各部门，全力确保重庆市场的供应。8月19日起，旱灾期间，农夫山泉在重庆各大超市让利20%，此外，农夫山泉还积极响应重庆市政府不发高温财的通知精神，已知会各经销商，严令禁止涨价行为。 　　来源《重庆晨报》8月20日 　　昨天上午，农夫山泉公司、重庆日报报业集团联合义捐，紧急调集的1万箱农夫山泉水从梨树湾火车站启运，发往北碚、永川、璧山、大足、荣昌等灾区，送到灾民手中。 　　此外，还有2000瓶1.5升大瓶装的农夫山泉水，被送往我市3个公交枢纽站，免费发给交警、公交驾驶员和特殊困难人群。 广告案例 在“饮水思源，爱心恒源”的公关活动的同时，同样在08-09年，农夫山泉推出了这样的广告宣传“农夫山泉—天然弱碱性水”。 广告案例 农夫山泉——弱碱性的饮用天然水 ??? 农夫山泉选取天然的优质水源，仅对原水做最小限度的、必要的处理，保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素，pH值为7.3±0.5，呈天然弱碱性，适于人体长期饮用。 广告案例 农夫山泉三大理念：??? 环保理念——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。??? 天然理念——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。?????? 健康理念——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。??? 二者差别与联系 活动举例 内容 投放媒体 诉求公众 差别 公关 重庆旱灾资助活动 （08年） 关注社会弱势群体，对灾区民众伸出援助之手，勇担社会责任。 重点表现企业。 以报刊，网站，为主。 （投入费用少，可是宣传效用有持续深远的影响力） 有社会责任心关注时事民生的大多数民众（潜在消费者）及灾区民众 广告 天然弱碱性水广告 （08年） 强调“弱碱性”健康概念，产品有利人体，适于长期饮用。 重点表现产品。 广播电视媒体为主，报刊网站媒体为辅。 （受众面广，可引起将为广泛的关注） 崇尚绿色天然，追求健康生活的消费群体 联系 公关广告 公关活动树立起来的有社会责任敢企业形象，有利于培养消费者对企业的信赖，从而促进产品广告的宣传与推广。 公关与广告的多层次，多角度宣传，覆盖各种媒体，有利于使消费者全面地了信息解企业及产品，达到更大的覆盖面积。 公关可提升消费者好感，吸引潜在消费者。广告重在用新颖的理念与产品特色抓牢消费者。二者结合，是新老顾客都得到满足。 结束 总之，我认为， 农夫山泉的公关活动与广告活动是十分出色的。 二者各司其职，各有特色。 公关含蓄内敛，以情动人，打动潜在消费者； 广告直白明确，特色取胜，取悦直接消费者。 他们又如鸟之翼，如车之辙，配合默契，缺一不可。 广告和公关一起协力奠定了农夫山泉的成功！ 谢