经典案名推导提报培训资料.pptVIP

案名提报;在案名正式提报前， 我们先来分享一下品牌体系建构的两种方式;多品牌制品牌：一个企业品牌，总揽多个产品品牌； 你拥有的不只是一个品牌，每个品牌都代表着一个不同的产品，每一个产品销售都是一次新品牌的建立过程； 代表企业:PG(辖飘柔\海飞丝\潘婷等)；;单一品牌：在某个领域甚至几个领域，企业拥有一个重点品牌，该产品同时又成为所有重点产品类别的品牌； 宝马是全世界最好的汽车品牌，从其企业层面到产品层面，不管做汽车、摩托车，甚至是脚踏车、童车，始终冠以同样的品牌。;经过甲乙双方的多次探讨，我们共同达成了一个方向，就是希望打造一个下沙酒店式服务公寓品牌，但同时，在这个品牌下又不希望因“被开发项目”拖形象后腿。因此，我们为和达酒店式服务公寓建构了这样的品牌蓝图——;和达酒店式服务公寓;第一部分 长虹项目案名创意;这是一个???于下沙繁华商圈之地——4号大街核心位置的酒店式公寓项目，40年产权。总建筑面积约3.8万㎡，由两幢精装修酒店式公寓、和一幢裙楼（设置为3000㎡的超市），形成半围合之势。它比邻凯恩戴斯酒店而立，并将与凯恩戴斯共享其国际化的配套和优质的服务。;下沙首家世界级品牌酒店，也是被消费者一致认同的下沙最高级的酒店。因有30多位来自韩国、日本等国的外企经理长期包房，而被赋予了高尚的色彩和令人仰慕的尊贵符号。;这是一个建立在下沙标杆性地段上，将共享下沙最高级酒店——凯恩戴斯的豪华配套和周到服务的酒店式服务公寓。无论是与过去的十六街区、第六大道、之江铭楼等精装单身公寓相比、还是与现在市场上供应的艾肯金座、名都中心等相比，我们都具有很大的竞争优势。对于下沙的酒店式服务公寓来说，长虹项目完全有可能打造为一个现阶段的标杆作品。;下沙城市背景及项目特征 酒店式公寓特征 目标人群需求与信念;A、下沙城市背景及项目区域特征;和达·时代山;和达·一第;和达·界石;B、酒店式服务公寓特征;和达·象牙公寓;和达·雅舍;和达·美艾;和达·叮咚;C、目标人群需求与信念;和达·领世馆;和达·卡勒公馆;和达·名堂;长虹项目案名汇总;第二部分 物流项目案名创意;项目概况;1号楼规划设置;2号楼规划设置;户型鉴赏之 A户型;鉴于该项目的项目地块及周边配套均不具备优质元素，且承担着省物流交易中心的功能，那么它面向的市场必然不是大众市场，而是具有非常明显的导向性，我们将物流项目定义为“快速消化项目”，释放小众的居住需求，尽快回笼资金是它最大的任务。 因此，放大产品利益点、和特定人群在特定渠道沟通，是这个项目的传播前提。;和达·杭州物流信息大厦;由物流信息中心而来的行业特征 由户型所带来的产品利益点 由地理特征出发;A、由物流信息中心带来的行业特征;和达·自由港;和达港;和达·集美公寓;B、由户型所带来的产品利益点;和达·阅城;和达·悦达屋;C、地理特征出发;和达·水岸嘉园;和达·林荫道;和达·金水湾;物流项目案名汇总;Thanks！