2010-2011戛纳广告节互动行销案例分享加视频链接.pptVIP

2010年戛纳广告节促销类金奖:喜力啤酒美女闯入夜店拥抱你 关键词： 社会化媒体+线下促销 Facebook上，只要收集到一 百万个用户对喜力“Like”小标志，喜力啤酒就会派出一支相当招风的热辣美女抱抱团。 视频链接：/v_show/id_XMjUxNjg0NzMy.html?firsttime=59 大众帕萨特车型瑞典促销案例: 广告背景： 大众汽车针对瑞典市场推出了Passt　4Motion车型，这是一款针对瑞典的恶劣寒冷天气）进行了升级的车 广告目的： 让瑞典民众熟知这款车。 关键词： “对赌” 户外+电视广告+平面+网络 视频链接：/v_show/id_XMzQwODEwODQ4.html 2010年戛纳广告促销类金奖: Nothing Soft Gets In 丰田 广告背景： 利用城乡对立，告诉乡民 “丰田和你一样勇”。 广告目的： prado等四轮驱动车型的销售促进 关键词： “澳大利亚乡村边界巡防队” “巡防公约” “访客申报书” “软硬度测试” 结果： 创丰田澳洲市场四轮驱动车销售记录 视频链接： /v_show/id_XMzQwODEwODQ4.html 意大利喜力啤酒唇彩 洞察： 因为情人节女人让男人喝 香槟，啤酒销量大跌。 目的： 说服男人背后的女人，让情人节喝啤酒成为理所当然 创意： ”啤酒让你更受男人欢迎！“ 结果： 当日售出15000支， 14000万网络点击 视频链接： /v_show/id_XMzQwODEwODQ4.html 荷兰mini圣诞包装盒 洞察： 12月25日早上，满街都是拆开的礼物盒。 ”知道别人收到好礼物后的羡慕“ 目的： 销量提升 创意： mini包装盒 结果： 六天10万网络视频收看 试驾率提升240% 销量增加73% 2011戛纳广告节金奖作品：奔驰汽车营销案例“流浪艺术家” 广告背景： 2011年奔驰汽车重启当年创始人的品牌宣言“The best or nothing唯有最好” 广告执行： 邀请街头行为艺术家Stefan Gbureck来一次流浪之旅。 视频链接：/v_show/id_XMzM5MjE1NTk2.html 圣保罗酒吧的公益项目:醉汉车夫 大事件整合类 东京电通：九州新干线250公里长的感动 一条花费了38年才全线建造完成的新干线准备通车营运了， 若是你来主导创意， 你会想用什麽方式呈现这伟大的成果？ 视频链接：/v_show/id_XMjkwMjA3NTIw.htm l 记录： 超过30,000人自发参与 拍摄当日风雨无阻 YouTube点击破200万 影片播放日在3/10，然后3/12正式全线营运，中间那一天正巧发生的311大地震 洞察： 在生活快节奏，互联网高度发达的今天，人与人之间缺少真正的“联系”。 创意： 让新干线像彩虹一样， 连接起我们身边的每一个人。 “请在新干线的左方,多亮丽打扮多挥手。” 执行： TBWA日本：Adidas Sky Comic 背景： 2006世界杯，日本国家队战绩不佳。adidas想为日本国家 代表队创造更多的动力。 Brief： 该项目的目标是要以一个真实的、诚信的、鼓舞人心的、创新的、热情的方式，在2010年南非世界杯里展现对日本国家代表队的大力支持。 记录： 13,000 线下参与，50,000人网络参与 跨越13个城市 无媒体付费情况下， 超过6,700,000美元的媒体曝光价值 /v_show/id_XMjk1NTU5OTQw.html 2010戛纳广告节促销整合类金奖：佳得乐replay 背景： 美国大众的运动黄金岁月是高中时代，高中毕业，运动量骤减。 命题： 佳得乐如何在30+人群中重新点燃运动的火花？ 洞察： 只要学生时期运动过的人，心中一定有一场念念不忘的比赛。 素材： 16年前，一届重要赛事的精彩比赛平局告终，未分胜负。 Replay! 执行： 重召当年的球员、教练、拉拉队、乐队、旗队…… 为期90天的恢复特训 知名导演拍摄5支预告纪录片 比赛当天演唱会造势，15000人到场 Fox运动频道开播“replay”运动节目（9千万收视用户） 记录： 以22.5万美元付费媒体，产生341.5万媒体效益 /cn/works/details/119Bgspv 总结： 1、“互动”一如“定位”， 非是一种方法，而