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2010第六章广告部分上课版
网络广告基础
《网络营销》授课教师 田晓 1
目录导航
7.1网络广告及其主要形式
7.2 网络广告的特征及其网络营销价值
7.3 网络广告策略
7.4 网络广告效果评价方法
7.5网络广告效果的影响因素及措施
7.6 WEB2.0与网络广告的新动向
《网络营销》授课教师 田晓 2
网络广告及其主要形式
广告基础
网络广告及其主要形式
网络广告的常用概念和术语
《网络营销》授课教师 田晓 3
一.广告基础
广告的目的
广告作用的模型
四大传统广告媒体
《网络营销》授课教师 田晓 4
广告的目的
企业做广告的目的：
告知、劝说、提醒
一次广告攻势可以单纯服务于一个目的，也可以
兼顾多个目的
不同的广告类型适合达到不同的目的
告知型广告 （Informative Advertising）：主要用
于产品引入阶段
提醒型广告 （Reminder Advertising）：主要应用
于产品的成熟阶段到衰退阶段
劝说型广告 （Persuasive Advertising）：可以贯
穿产品的整个生命周期
《网络营销》授课教师 田晓 5
广告作用的模型
一）梯阶模型
即有效的广告可以沿以下阶梯推动受众转变
二）AIDA模型和5段式模型
不同的广告形式在不同的阶梯上可能具有不
同的效力
《网络营销》授课教师 田晓 6
AIDA模型和5段式模型
AIDA模型将广告的效果分为：
吸引注意（Attention ）
引起兴趣（Interest）
激发需求（Desire 或Demand）
采取行动（Action ）
5段式模型：
知晓、了解、喜欢、偏爱、购买
《网络营销》授课教师 田晓 7
四大传统广告媒体
电视
广播
报纸杂志
户外广告
《网络营销》授课教师 田晓 8
二.网络广告及其主要形式
美国杂志《连线（Wired ）》拥有的“热线” 网
站在1994年10月登出了全球第一个网络旗帜
广告揭开了网络广告发展的序幕
我国大陆地区第一个网络广告是在1997年3
月
《网络营销》授课教师 田晓 9
二.网络广告及其主要形式
标志广告（BANNER）
赞助式广告
分类广告
推荐式广告
插播式广告
Email广告
Rich Media广告
关键词搜索
《网络营销》授课教师 田晓 10
（一）.显示广告
形形色色的旗帜广告
其他类型的显示广告
《网络营销》授课教师 田晓 11
形形色色的旗帜广告
1）擎天柱广
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