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大众传媒对农民工消费行为的作用分析 　　摘要 　　近年来，互联网、广播、电视、报纸等各种大众传媒媒介越来越多的渗透到人们生活的各个领域和社会的各个层级。人们依靠媒介所提供的信息来认识世界、判断世界，广播电视、互联网等新兴媒介将各种信息源源不断的呈现在人们面前。一切传播媒介都在不断的改造我们，媒体对人们的认知行为发展有着潜在的影响。农民工作为一个经济社会转型期的特殊群体，在其融入城市的进程中越来越多的受到大众传媒的影响。 　　本研究在查阅了大量国内外文献的基础上，结合大众传媒、消费认同以及消费行为的先关理论，运用回归分析方法，实证探讨大众传媒、消费认同以及农民工消费行为三个变量之间的关系，以及消费认同在二者之间的中介作用原理。全文共分为六个部分： 　　第一部分，介绍了本论文的研究背景、目的、意义、研究方法，并对本研究的创新点进行阐述。 　　第二部分，主要对核心概念进行界定，并对相关研究文献进行回顾、归纳和综合评价。 　　第三部分，根据理论文献回顾构建本研究的模型、研究思路，界定相关变量，并根据相关研究提出初步假设。 　　第四部分，介绍问卷设计、发放以及回收情况，并检验问卷信效度。 　　第五部分，运用统计软件对所搜集的数据进行分析处理。描述被调查农民对大众传媒的接触状况，主要包括从大众传媒获取信息的频度的、接触强度、接触时间、对媒介的可信任度以及对媒介内容的偏好等五个方面。通过研究发现，95.8%的农民工从媒介获取过信息，对不同种媒介的接触几乎均等，以看电视为最多；农民工每天平均接触大众传媒的时间大概在 1-2 小时；农民工对媒介可信任度总体上偏低，只有很少一部分人选择完全相信媒介。进一步回归分析发现，大众传媒对农民工的消费行为有显着影响，消费认同起到了中介变量的作用。 　　第六部分，在定量分析的基础上，对该研究结论进行阐述汇总，论述研究的理论贡献和实践价值，同时提出本研究的不足之处和需要改进的地方，最后提出本研究的未来研究方向。 　　关键词：大众传媒；农民工；消费认同；消费行为；中介作用 　　Abstract 　　In recent years, the internet, radio, television, newspapers and other kind of massmedias more and more permeated in the society and people’s lives, all levels in all areas. 　　People rely on the information provided by the media to understand the world, to judgethe world. The emerging media, such as radio, television and the Internet, present allkinds of information in front of a steady stream of people. All kind of media are inconstant transformation of our media to influence people’s cognitive behavioraldevelopment has potential. As a special group, the migrant farmers working for economicand social transition, they were more and more influenced by the mass media in theprocess of their integration into the city. 　　In this study, on the basis of a lot of literature, combining theory first off mass media,consumer identity and consumer behavior, the use of regression analysis, empiricalinvestigate the mass media, consumer identity and migrant workers between theconsumer behavior of the three variables relations, and consumer recognition principle inan intermediary role between the two. The thesis is divided into