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南国今报发展战略研究 摘要 中国报业经过十几年的市场化运作，已成为国民经济中增长最快的行业之一。但长 期以来，报业问的竞争多是停留在报纸内容的扩充、版面的创新等表象的竞争层面上。 很容易被竞争者模仿而失去竞争力。如今，报业战略层面的理念开始为报业领导者所重 视。 本论文希望通过对南国今报这一后发都市报个案的分析与研究，在对该媒介组织所 处的外部宏观环境与行业环境进行调研、解读、整理与分析的基础上，结合南国今报内 部所拥有的能力和资源优势，综合运用企业战略管理的多种分析方法和新闻、出版、经 济等多种学科知识，确立南国今报的使命及定位，在解决南国今报所面临的“成长天花 板”问题的同时．希望能为我国同类地域性都市报的发展提供有益的参考与借鉴。 本文共分为5章：第一章为导论，介绍论文写作的背景以及所运用的理论方法。第 二章，回顾南国今报的发展历程，运用PEST分析法，对影响南国今报发展的外部宏观 环境进行分析。第三章，对南国今报所处的行业市场进行分析，并运用波特的“五力” 竞争模型对行业关键因素进行分析。第四章，从品牌资源、组织结构、新闻策划、人力 资源、广告策略、发行渠道6个方面分析南国今报的内部资源。第五章，通过SWOq 分析方法，提出南国今报“担当桂柳方言地区强势主流媒体”的使命，制定南国今报“5 年内成为桂中、桂北地区发行量最大报纸”的发展战略目标，并指出战略实施的关键措 施应从品牌运营、新闻创新、人才开发、有效发行四个方面进行。 关键词：南围今报报业发展战略 RESEARCHONDEvELOP】ⅥENT STRf钉EGY OFTHENANGUOJINBA0 ABSTRACT has the with beenoneof industriesinChina Nowadays,thenewspapering the角Stes【growth than fora market morelastten But time，the Ⅱ1rou曲its operatir噻in years long suchas the ofconlentsand the of scope newspaperingsisjustappeanmcewidening bmovzfinglayout txageSothatthe∞懈piscwouldlosetheability Nowthemal3agersareuptolayemphasisonthephilusophyofthestrategyofnewspapermg． tomakeits and the of This mission andresearch expects up rightpositionthroughanalysis paper the Onthebasisof and ofits the{kaseof Nanguojinban research,comprehension,cou蚰onanalysis environmentofexteriormacroscopic andiesoulEe ofits r