网易奔驰精准投放结案.pptxVIP

网易奔驰客户精准投放小结众易投产品投放背景网易依托品友互动行为定向技术，诞生众易投产品，并为第一个客户奔驰进行精准投放投放客户：奔驰投放时间：2011-08-15至2011-09-02客户购买人群：品质族（包含金领族、汽车族、乐活族）客户要求：为确保在19天的投放期内，在总的投放量在3200个CPM设定上均匀投放。挑战：奔驰此次投放的是视频类广告，对于广告素材本身未有任何突出的活动或者信息，并且在投放期间客户不更换素材，广告物料的投放会迅速下降。投放期间精准投放保持了较高的点击率，并防止下滑趋势通过投放策略的调整，将点击率维持在0.08%以上投放期间的投放策略第一阶段投放策略：每日阀值：设定每日200个CPM投放上限（确保19天投放期均匀投放）单人曝光阀值：设定2次投放效果：使点击率达到0.12%初次投放，品友的系统在不断与网易人群进行匹配后，将点击率达到0.12%投放期间的投放策略第二阶段投放策略：投放一周，通过品友的人群数据库不断的积累和学习，人群分配更加智能；同时，我们再次进行了投放策略的调整：单人曝光阀值：系统调整为1次；设定时间阀值：将时间分布更多地分布到下午时段通过设定个人阀值，及人群的精准匹配，我们根据不同的人来投放同一素材广告，从而有效维持了整体点击率在0.09%。投放人群分析汽车族金领族乐活族品友OPTIMUS系统智能分配曝光，由于汽车族明显点击率低于其他两个族群，因此分配了较少的曝光，而乐活族点击效果最好，因此分配了更多的曝光，从而提升整体点击率。这一点反过来也揭示，此次的物料设计比较接近年轻人，是造成乐活族点击率高的原因投放人群分析按照金领族、汽车族、乐活族三类人群判断：截止到8月28日通过报表可看到：系统智能的分配了535935个曝光，共产生429个点击汽车族的点击率达到0.080%投放人群分析通过不同人群的智能曝光分配：截止到8月28日通过报表可看到：系统智能的分配了1064936个曝光，共产生932个点击金领的点击率达到0.087% 投放人群分析通过不同人群的智能曝光分配：截止到8月28日通过报表可看到：系统智能的分配了1198472个曝光，共产生1110个点击乐活族的点击率达到0.093%因奔驰客户同样也购买了乐活族人群，通过投放发现，这个人群对于客户广告感兴趣因此根据系统的点击率预测功能，我们也会更优先展示给最有可能点击广告的乐活族人群，从而达到点击率的最大化！投放建议物料：由于Optimus系统的智能性，可以承载多个物料的智能曝光分布，所以建议以后此类投放，可以让客户提供多个素材。 同时，在投放时间较长的案例中，建议客户更换物料，能够持续提高点击率。人群： 在选择人群上，可以更加广泛一些，通过系统来识别，什么样的人群对于此广告接受度更高。