第6章POP广告创意与设计.pptVIP

第六章 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 第六章 POP广告创意与设计实例 * * 概念： pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。 广义：指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等 。 狭义：仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体 。 　　pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。 　　30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。 　　pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。 　 　　pop广告的功能 　　1新产品告知的功能 　　几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 　　2唤起消费者潜在购买意识的功能 　　尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。 　 　　pop广告的功能 　3取代售货员的功能 　　pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。 　　4．创造销售气氛的功能 　　利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。 　　 　　pop广告的功能 　　5.提升企业形象的功能 　　现在，国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。 　　6能配合季节，配合广告活动，造成气氛。在夏天，化妆品公司用被太阳晒成褐色的健美女郎，躺卧在海边的图片做成POP，悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里，使消费者有着强烈的季节感，意识到自己也需要到海边去轻松一天，但更必需记得携带某某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤。  　 　　pop广告的功能 　　7取代推销员，传达商品内容，推销产品的POP有“无声”的推销员、“最忠实”的推销员之美誉。因它被张贴在墙壁上，被吊挂在天花板下传达商品内容，诉说产品特性，而且不会擅自离职，忠于自己的岗位。  　　8决定消费者购买意志，使消费者，将购买付诸实际行动。商店是消费者下决心，掏出腰包，购买商品的场所。当顾客面对著五