雅居乐开盘前执行案讲解材料.ppt

雅居乐·富春山居 这注定将会成为一个伟大的名字;正如，每一记“世界波” 都会成为 见证伟大诞生的一系列“注脚”;雅居乐·富春山居 开盘前执行细案 D-STONE JULY,2012;A;第一波：一夜出名 —重点动作：项目案名暨LOGO发布会 —推广目的： 1、引发市场关注 2、向市场揭秘： 为什么是“富春山居”， 为什么要造富春山居，富春山居为谁而造 ;噢？;; VIP客户、媒体、政府等重要人士（意见领袖）来到现场， 为什么叫富春山居？ （1）雅居乐·富春山居，当代都市山居代表作 （2）雅居乐20年品牌巨作，以国际视野，集全球华人力量，与大自然一起，创造大地的艺术品。;发布会物料设计应用》》》》;活动之后，定满城热议。 趁热打铁， 两篇软文缮稿顺势推出。;为什么是富春山居？;为什么是富春山居？;富春山居， 中国人对世界和自然的态度;富春山居， 中国人对世界和自然的态度;第二波：惊讶 项目形象建立品牌推广 —重点动作：新经济系列活动线上项目形象输出 —推广目的： 1、建立项目高度，引起市场惊讶，市场惊讶，制造满城仰望 2、对位目标客群，吸引目标客群重点关注 ;哇！;有高度，更有格局， 市场上的山居盘并不少见，而 属于雅居乐的富春山居，一定是独一无二的。 因为——在广州，甚至在中国，瀑布的楼盘是非常罕见的， 而之于见多了的山、石、水、树…… 瀑布，意味着高度，意味着格局 （包括物理层面以及精神层面） 恰好唯有瀑布， 才是能让人直接感觉到震撼、惊叹的事物！ ——不高山，无流水！ 正是这种代表几千年中国人山居情怀的 高山流水里的大地艺术， 才是雅居乐·富春山居成为独一无二的核心背景！ ;推广之道： 1、形象建立品牌推广两者同步推进； 2、以硬广建立项目形象，树立人文高度；以软文/缮稿输出区域价值及资源稀缺性； 3、品牌推广以线下活动、媒体专题炒作、软文炒作为主；;;第二波 第一幕;户外T牌;不高山，无流水 于是， 高山流水系列创意呼之欲出——;形象报广：;真正值得世人仰望的 只有高山流水;之二： 心灵对话篇;停下来， 和这个世界谈一谈 ;之三： ??者同行篇;到达这个高度， 才能理解彼此的坚持。 ;之四： 感谢篇;感谢时代与他们. ;硬广建立形象势如破竹，软文炒作区位锦上添花！;软文缮稿之一;三面环山·两座私家山顶公园·三大市政公园环绕 半山伴城，超越世界山居的富春山居;第一场品牌推广大型活动——;同期品牌软文配合之一：;雅居乐20年 从远见到格局 为，中国新经济力量 1、下一个20年，属于格局开创者； 2、领袖，服务领袖，领导豪宅市场20年的雅居乐，如今再度走到前端； 3、从未来视野到人居格局，雅居乐·富春山居，一部人类格局的史诗。;新经济系列活动——;第三波：赞叹 产品落地价值输出;啊！;;;研发故事系列报广;我们所做的一切， 都是在与自然一起创造 所罗门说，人类最难的，是在这个星球上留下曾经来过的痕迹。 从万里长城、雅典神庙到欧洲城堡， 原石，以它特有的静默，永恒，而后伟大。 在雅居乐·富春山居， 我们所做的一切， 都是在与自然一起创造大地的艺术品。;研发故事系列报广之一： 自然园林，与大自然一起创造;研发故事系列报广之二： 自然建筑，与大自然一起创造;研发故事系列报广之三： 自然格局，与大自然一起创造;产品研发故事——软文炒作;软文缮稿一：;软文缮稿一;软文缮稿二：;软文缮稿一;对于拥挤的都市来说， 最奢侈的恐怕还不是空间，而是视野。;产品研发故事册;1、封面+封底： 雅居乐·富春山居 诞生记 ? 2、内页文案： （1）为什么不空运一座阿尔卑斯山？ （2）13000公里，只是一个开始——大树们的航海历程。 （3）150cm下的奥秘。 （4）不得不承认，最美的光，来自于自然。 （5）为什么不能是新娘的面纱？ （6）他的贵族血统， 源自100多年前的德国天鹅堡 ;第四波：十月围城 现场开放会所营销;名人证言，势在必行！;;;全城期待已久， 如今会所/现场终于开放 户外T牌输出，引爆全城！;会所/现场开放报广;软文造势，放大名人带动效应。;万众屏息以待， 一切 只为这一刻！ 荣耀，开盘！;与蒋勋先生共同品读《富春山居》—— “你，只是回来做你自己！” 让生活回到生活本该生长的土地， 不是归隐，不是归去， 而是回归，更是开始。 ? 雅居乐?富春山居 当代都市山居文化 大地的艺术品 是历史，更是未来 10．28 全球公开发售 ;LOGO VI 演绎应用 》》》》;传播推广体系执行大表;硬广;硬广;平面回顾;第一波平面》》》;发布会预热硬广;发布会物料设计应用回顾》》》》;发布会后项目软文缮稿;第二波平面》》》;户外T牌;真正值得世人仰望的 只有高山流水;停下来， 和这个世界谈一谈 ;到达这个高度， 才能理