公益广告词的创意技巧.pptVIP

二、角色变换型 （1）自我实现式---献血者的角度 献出我的血，温暖你的心。 我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。 我自豪，因为我已为社会献血。 （2）独白式---用血者的角度 因为你的血，我的笑容不再苍白. 生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌. 我不认识你，但我谢谢你。 （3）代言人式---社会的角色 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 向勇敢无私的献血者致敬 献血是人类爱心的体现，请加入献血者的行列。 献出你的鲜血，延续他人生命，无尚光荣。 普通话，自从有了你，世界变得好美丽。 三、明理晓谕型 广告文案中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅、语短情长，有的启人深思、暗寓禅机。例如： 捐献可以再生的血液，挽救濒临死亡的生命。 义务献血---爱的奉献，灵魂的升华。 普及普通话，沟通无障碍。 四、数学公式型 一份爱心+一份行动=公民义务献血 。 爱心+勇气=光荣的献血者 五、修辞技巧型 1、比喻式：以某种情趣为比喻产生亲切感. 用你的热血，为他人续写生命的诗篇！ 血，生命的源泉，友谊的桥梁！ 2、双关式：表面是一层意思，又别有深意。 “知音”更知心---请讲普通话。 3、疑问式：以设问或反问式引起读者好奇心。 大地离开了河流将变成荒漠，生命离开了血液呢？ 4、对偶式：运用对偶的修辞或对联。 血与血相融，心与心相连。 5、排比式：运用排比修辞式广告语。 一滴鲜血，一片爱心，一个生命。 6、类比式：类比式说理。 一滴水可以滋润禾苗，一滴血可以挽救生命。 7、韵律式：如诗歌一般的韵律，易读好记。 人间自有真情在 献出鲜血播下爱。 六、诙谐幽默型 献血，给他人带去新生，让自己“减肥”“健身”。 七、借鸡下蛋型 借鸡下蛋是指改换诗词、歌曲或流行语等进行广告宣传的一种文体。 鲜血诚可贵，救人品更高。 但愿人长久，热血注心田。 八、间接暗示型 即不直接坦述，用间接语暗示： 因为有了你，我会用美好心灵去感悟生的每一天。 最遥远的距离，是你说方言我什么也不明白。 九、恐怖警告型 人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ 描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性。但要注意广告展现的恐惧程度要适当。 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… 练习题 1、请拟一条以“写规范字”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度新颖，语言简明。（在10—20个字之间） 2、请拟一条以“远离毒品”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） 参考答案 汉字因您的精心描绘而更加美丽。 让汉字像您一样端庄秀丽。 汉字在恳求：莫烦（繁）我，莫剪（简）我。 远离一步毒品就走近一步幸福。 要一生幸福，不图一时快乐。 毒品吃钱，吃情，也吃人。 莫让毒品遮望眼，要让健康住人间。 毒品：世间第一大温柔杀手。 享一时飘逸，留终生遗憾。 * 公益广告词的创意技巧示例 2004年高考语文第一次把写广告词作为考查对象。全国卷：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（10-20个字之间）；江西、河南等省高考：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（10----20个字之间）。 一、感情沟通型“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。沟通感情，或直接抒情、含蓄委婉，或朴实自然、情挚理直，或曲意道来、委婉动人。例：1、朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。2、普通话，咱老百姓自己的话 。 *