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2010年媒体计划书 优雅静美 中产阶级 健康生活 和谐家庭 Elegant Middle-class Healthy Harmonious 《现代家庭.生活》 年轻上班族主妇的优质生活读本 　　《现代家庭?生活》是有着20年辉煌历史的《现代家庭》下半月刊杂志新改版的原创生活时尚类杂志。 　　它关注25-40岁拥有幸福家庭、向往品质生活的主妇,以真实的家庭报道、贴心的时尚指南、实用的家政指导、感性的情感话题、丰富的网络互动,打造属于这一代中国主妇的全景式生活花园。 　风格:家庭时尚生活 　类型:生活方式类 　目标人群:25-40岁都市职业女性 　尺寸:214(宽)﹡265(高)mm 　定价:5.00元 　页数:88 P 杂志定位 脱胎于《现代家庭》下半月刊,2006年8月正式改版为《现代家庭·生活》。 2009年1月再度越升,旗帜鲜明地打造“都市上班族主妇生活方式”── 打造便捷、优质、富有美感的新鲜生活细节; 探索家庭生活前沿新锐问题; 营造优雅、惬意的主妇休闲阅读空间。 《现代家庭.生活》 年轻上班族主妇的优质生活读本 杂志定位 《现代家庭.生活》 最忧虑 家人在竞争社会中失去竞争力,自己在变化的时尚面前落伍并失去吸引力,婚姻变质。 理想中的自己 幸福、清新、优雅、温和、年轻。 态度 平和温情,雅致知性,理性与感性并重,有带着油盐酱醋味的冰雪聪明。 日程 工作之外,50％给孩子,30％给丈夫和其他家人,20％给自我优化。 圈子 同事聚会,偶然的老同学聚会,网友聚会,编织、DIY、车友会、妈咪团等聚会。 读者描述 年轻上班族主妇的优质生活读本 读者对象:平均年龄29~32岁,接受过良好教育,已婚人群居多,成熟、知性,事业有所成就;她们经济收入颇丰,生活富足;她们把家庭放在首要位置;追求健康、可持续发展的优质生活…… 忠实读者(“经常阅读”和“比较经常阅读”读者)比例占87.1﹪ ,位居生活类杂志第一梯队; 全年整订读者比例占 85﹪; 每月购买读者比例占 15﹪。 《现代家庭.生活》 读者构成 年轻上班族主妇的优质生活读本 《现代家庭.生活》 读者职位构成 数据类型:﹪ N=259人 数据来源:新生代调研 有24.3﹪的读者为企业/公司/商业/服务业一般职员; 有11.2％的读者是企业/公司中层管理人员。 年轻上班族主妇的优质生活读本 《现代家庭.生活》 读者阅读情况 50.2％的读者会阅读杂志的全部内容,22.6％的读者会阅读杂志全部内容的4/5。 年轻上班族主妇的优质生活读本 数据类型:﹪ N=259人 数据来源:新生代调研 《现代家庭.生活》 总体满意度 《现代家庭·生活》的读者中,对其比较满意/非常满意的读者达到67.9％。 年轻上班族主妇的优质生活读本 数据类型:﹪ N=259人 数据来源:新生代调研 《现代家庭.生活》 读者品牌观 读者品牌观很强,近九成的读者会坚持使用自己喜爱的品牌; 一半的读者会喜欢尝试新的品牌; 购物时,66.5﹪的读者会注重品牌。 单位：% 完全同意 比较同意 说不好 不太同意 完全不同意 我喜欢的品牌我会一直使用它 52.3 35.2 6.3 5.7 0.6 我喜欢尝试新的品牌 38.8 33 11.9 8.4 8 购物时，我不太注重品牌 11.9 13.6 8 33 33.5 数据类型:﹪ N=259人 数据来源:新生代调研 《现代家庭.生活》 读者广告观 读者对于上述语句,持“完全同意”、“比较同意”的比较多。 读者普遍较为认同杂志广告,认为杂志能够帮助他(她)跟上最新潮流;认为广告是生活中不可缺少的东西;认为广告的格调和品质很重要。 单位：% 完全同意 比较同意 说不好 不太同意 完全不同意 和报纸广告相比，我更喜欢杂志广告。 26.1 26.7 25.6 13.6 8.0 杂志帮助我跟上最新潮流。 33.5 31.8 19.9 12.5 2.3 杂志上的广告更有格调，更吸引人。 27.8 29.5 20.5 18.8 3.4 广告是生活中不可缺少的东西。 43.2 31.8 14.2 6.8 4.0 阅读完杂志广告会影响我的购买决定。 18.2 20.5 19.3 27.3 14.8 广告格调低的产品我不会去购买。 29.0 21.0 21.6 17.0 11.4 数据类型:﹪ N=259人 数据来源:新生代调研 丰富的读者沙龙活动 1:与中国平安携手,“点亮心情·创意西点DIY”活动; 23:与曼可顿食品合作,“我家的健康早餐──健康分享社区行”活动。 《现代家庭.生活》 2 3 1 丰富的读者沙龙活动──2009读者交流会 10月18日,2009年度读者交流会在馨月汇国际月子会所成功