《文化事業管理》第四篇 文化产业市场机制.pptVIP

第四篇 文化产业市场机制 一、建立文化产业市场机制 （一）时代背景 1、文化市场与文化产业的关系P142 2、当代中国经济的双重二元结构： 城\乡二元社会结构；计划\市场二元体制结构 （二）改革、开放带来的转变——文化帝国主义 文化帝国主义有两个主要的目标：一个是经济的，另一个是政治的。经济上是要为其文化商品攫取市场，政治上则是要通过改造大众意识来建立霸权。娱乐商品的出口是资本积累最重要的来源之一，也是替代制造业出口在世界范围内获利的手段。在政治上，文化帝国主义在於将人们从其文化之根和团结传统中离间出来，并代之以新闻媒介制造出来的，随着一场场宣传攻势变幻的“需求”。在政治上的效果则是把人们从其传统的阶级和社会的圈子中分化出来，并使得人和人之间产生隔阂。 （三）科技革命带来的冲击 1、《复兴之路》 LED大银幕 2、科幻片与魔幻片的发展 ◆ 电影与电脑技术的恋爱史——《星球大战》制作大揭秘： （1）1977年《星球大战l：新的希望》——电影特效的开始 《星球大战I》是世界上第一部使用动作控制摄像机拍摄的电影。 （2）1980年《星球大战II：帝国反击战》 本部影片的特效镜头数量和效果大大超过第一部，由于还没有电脑，当时的尤达大师只是一个用人操作的木偶。 （3） 1983年《星球大战III：杰迪归来》 1982年，工业光魔公司发明了一项名为“源系列”的电脑处理方法，并应用在此影片。影片中出现了电影史上第一个完全由电脑制作的场景；但电脑特效还不是主流。 （4） 1999年《星球大战前传1 ：魅影危机》 电脑合成的影像超过本部影片的70%。工业光魔公司负责用电脑生成影像，并制作出数字模型，每一个由电脑生成的生物都有一个专门的制作者，为此，公司动用了45位电脑工程师。 （5）2002年《星球大战前传II：克隆人的进攻》 这是第一部全部使用高清晰数字格式而非35rnTa摄像机拍摄的《星球大战》电影。影片所有的画面在拍摄完成后都输入电脑进行处理，而且为方便做特效处理，多数镜头均以蓝幕为背景。尤达大师的制作首先使用了是数码合成技术。 （6） 2005年《星球大战前传III：西斯的复仇》 此影片所有的戏都在室内拍摄，，所有的自然景观都是后期叠加完成的，影片所使用的特效多达2200个，超过《指环王》系列电影，创了影史特效之最。 （四）文化产业市场导向机制 1、文化管理部门改变以往的权力导向特点，树立服务于文化产业发展的意识。 2、政府倾斜扶持：2009年《文化产业振兴规划》 3、文化产业人才政策倾斜，人才储备 （五）文化产业市场激励竞争机制 1、大环境方面：引入民营机制、外资 如制播分离之后以光线传媒为代表的民营企业的兴起 迪斯尼乐园节目的诞生改变了电影与电视敌对的状态——跨媒体 足球俱乐部+电视 完美的跨产业合作 2、文化企业内部： 公正、公平、优胜劣汰的激励竞争机制 人力资源 （六）文化产业市场优化机制 1、文化产业结构的调整目标：P161 2、文化产业运行过程的优化 美国电视剧的“演季” 中国京剧院的“演出季” ◆ 市、县级文艺院团演出市场的开拓 二、文化市场细分及目标市场定位 （一）文化市场细分的概念和作用 1、市场细分的概念 即将顾客及潜在顾客按照其对某一或某几个营销组合变量的敏感度进行分组，其基础是在营销管理中的一个共识——不同的顾客群体购买不同的产品。 2、市场细分的目的： 一是使同一细分市场内个体之间的固有差异减少到最小，不同细分市场之间的差异增加到最大；二是在市场决策上，针对不同的购买者群体采取独特的产品或市场营销组合战略以求获得最佳收益。 3、市场细分的原则： 科学性原则、通用性原则、价值稳定性原则 4、市场细分的作用 ◆ 美国电影分级制详细内容 G - General Audiences All ages admitted. 所有年龄都能看 PG - Parental Guidance Suggested；Some material may be inappropriate for younger children. 建议家长陪同并指导(电影里有些东西不太合适小孩子) PG13 - Parents Strongly Cautioned； Some material may be inappropriate for children under 13 years old. 强烈提醒家长注意(有些东西不合适13岁以下的孩子) R – Restricted；People under 17 are not admitted without parental guidance. 限制(17岁以下没家长陪同不得观看) N