信息分析的实用方法.pptVIP

主讲人介绍:  倪志宏，易观国际情报事业部产品总监。先后服务于安邦集团、方正科技、海信数码等公司。 企业管理专业背景，从事过销售管理、广告策划、营销管理、信息咨询、运营分析、竞争情报系统建设等工作。 2000年开始在工作中系统接触竞争情报理论与实践，并将竞争情报相关领域的研究作为自己的职业发展方向。 目录 一、信息分析及方法概论 二、信息分析在企业中的应用 三、实用信息分析方法 四、案例与研讨 一、信息分析及方法概论 1、信息分析是什么？ 2、信息分析的作用与价值 3、信息分析的理论基础 4、信息分析方法的分类 5、信息分析方法的最新趋势 一、信息分析及方法概论 1、信息分析是什么？ 信息分析是用专门的方法、技巧对信息进行研究，获取有价值的情报. 信息分析的核心是“把信息变为情报”。 一、信息分析及方法概论 2、信息分析的作用与价值 运用了分析方法可能获得不采用这种方法得不到的情报 采用成熟可靠的分析方法可以让他人对分析进行检验，有助于提高信息分析工作的可信度 掌握较多的方法和工具有助于分析人员理解和判断资料信息的价值 一、信息分析及方法概论 3、信息分析的理论基础 信息分析在纯理论研究、应用理论研究、经验研究和应用研究四种类型中，属于应用研究的范畴。 信息分析工作必须利用交叉学科知识，经济学或其他专业学科，均属于背景知识的组成部分，而不是核心知识体系 信息分析的研究方法属于实证性质 一、信息分析及方法概论 4、信息分析方法的分类 4、信息分析方法的分类 信息分析方法通常划分为定性分析方法、定量分析方法和可视化图表分析方法三大类。 定性分析方法主要包括逻辑分析方法，如比较、分类、分析、综合、归纳、演绎等逻辑思维方法和专家小组判断方法，如德尔菲法、头脑风暴法、焦点小组、名义的集体表决法等。 定量分析方法主要是一些数据分析方法，如回归分析、时间序列分析等，目的在于揭示数量之间的关系，从而得出比较精确的结论。 一、信息分析及方法概论 5、信息分析方法的最新趋势 电子文本和计算机处理成为主流，无法利用数字化和网络的方法正在萎缩 信息收集、分析和表达方法一体化的正在发展，往往是整合在一个软件工具里 分析结果的可视化表达。图像表达正在普遍化；书本式的报告正在被投影文件或多媒体互动文档代替。 二、信息分析在企业中的应用 二、信息分析在企业中的应用 二、信息分析在企业中的应用 二、信息分析在企业中的应用 二、信息分析在企业中的应用 二、信息分析在企业中的应用 二、信息分析在企业中的应用 三、实用信息分析方法 1、征兆分析方法 2、信息增值法 I+ I= I’ 3、价值链分析 4、数量化方法 5、PESTEL分析法 6、魔镜理论 7、市场预期分析法 8、5力分析法 9、情景描述法 10、产品生命周期 11、 SWOT分析 12、波士顿矩阵 三、实用信息分析方法 1、征兆分析方法 征兆分析的前提是事件与征兆之间因果关系和因联关系成立。 进行征兆分析的基础是经常性的信息扫描：从“噪声”中读出有用“信号”。 征兆分析四种应用类型 常识判断、工作程序、异常信号、新闻串联 三、实用信息分析方法 2、信息增值法 I+ I= I’ 三、实用信息分析方法 3、价值链分析方法 三、实用信息分析方法 三、实用信息分析方法 4、数量化方法 非常简单实用的把文字信息转化为数量分析的办法。一般用于调研中开放式问题的统计分析。 案例：促销员成功销售故事分析 三、实用信息分析方法 5、PESTEL分析法 6、魔镜理论 三、实用信息分析方法 7、市场预期分析法 过于超前的产品或科技所经历的一系列阶段，包括被夸大的预期峰值和目标幻灭后的低估。 三、实用信息分析方法 8、五力分析法 三、实用信息分析方法 9、情境认识 高效的决策需要一种毫不费力的情景认识！获取一种对现实的轻松感知需要付出大量的努力。 情境认识是我们从战斗机驾驶员那里借用的一个词语。飞机以接近或超过音速的速度飞行，同时又要对付同样速度的潜在的敌机……他不能指望有大量的时间阅读每个传感器显示盘面，观看每一种数字显示，也没有时间研究雷达视屏；他需要对周围的整个情景有一种熟练的本能的把握，建立综合的情景认识。 和飞行员一样，商人也需要将信息融合成一种综合的情景认识工具，在某种意义上，企业的生存环境更复杂，更无序和更难预测。 三、实用信息分析方法 10、产品生命周期 三、实用信息分析方法 11、SWOT分析 三、实用信息分析方法 12、波士顿矩阵（四象限分析法） 总结：信息分析师的基本素质与技能 四、案例与研讨 * 2005中国信息分析师培训班(厦门) China Enterprise Competitor Analysis Operation Traini