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市场营销的命名;一、市场、市场营销,及其产生和发展 ㈠市场产生和发展 1、市场的涵义 ※ 传统的市场:商品交换的集散地 ※ 广义的市场:商品买卖关系的总和,市场机制(宏观经济运行角度) ※ 营销的市场:产品的现实的与潜在的购买需求的总和(或潜在的和现实的顾客或消费者的总和)(企业市场营销角度) 市场的构成要素:市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望;市场;2、市场的产生与发展;2、市场营销、市场营销学的产生与发展
※ 市场营销的产生与发展
市场营销产生的历史背景:
市场营销发展于:
※ 市场营销学的产生与发展
A、国外市场营销学的产生、发展
a、萌芽阶段(1900-1920年)
b、应用与发展阶段(1921-1945年)
c、形成和巩固阶段(1946-1955年)
d、完善和创新阶段(1956-)
B、我国市场营销学的形成、发展
a、引进、传播阶段(20世纪80年代初)
b、研究、形成和应用阶段;二、市场营销研究的内容和方法
[一] 研究的主要内容
1、内容(三大块)
2、关系
A、 ……是……理论基础和前提
B、 ……是……贯彻和应用
C、 ……是作用于……
3、性质:边缘型 应用性
[二] 研究方法
商品研究法 机构研究法 历史研究法
成本研究法 功能研究法;[一] 需要 欲望(动机) 需求;[二] 产品;[四] 交换和交易;指向
产品;二、市场营销管理;营销理论基础 一、价值规律;结论:商品交换必须遵守价值规律。;二、供求规律;2、供求矛盾的表现形式:
供 = 求
;[三]、供求规律:;结论:
市场营销活动必须遵守供求规律;三、竞争规律;[二] 竞争的法则和形式;[四] 市场竞争应当考虑的三方面; 第三节 市场营销观念及其演变
一、市场营销观念;2、观念的特性: A、稳定性(惰性) B、发展性 ;二、市场营销观念的演变及比较;一、现代市场营销观念;二、现代市场营销观念的三重点;[二] 整体营销 1、职能??门的密切配合; 2、营销机能的密切配合;[三] 顾客满意;三、现代市场营销观念指导下的企业营销 活动具有以下四个特征:;2、企业一切的营销活动是建立在市场调研的基础上的,是在整体营销控制下的
3、企业认识到顾客的需求比产品的精美更重要
4、企业只有作到顾客满意,才能求得长期的生存和发展
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