H5游戏行业现状分析.docx

H5游戏行业现状分析市场分析2018年目 录一、H5游戏开始显现赚钱效应，大厂加大布局，逐渐成为主流游戏类型41、H5游戏发展历程，已显示出赚钱效应4图1：H5游戏发展历程，即将迎来快速发展52、H5游戏已度过早期技术积累和模式探索阶段53、我们判断H5游戏将在2018年实现快速发展6图2：H5游戏数量和用户规模不断攀升7二、大厂正视H5游戏市场，将带来用户增量和市场增量，加速H5游戏市场发展71、腾讯属意H5已久，入口不断升级72、腾讯各平台初期以轻度休闲游戏为主，注重社交属性和关系链的沉淀，加快商业化7图3：腾讯针对H5游戏已开通不少固定入口9图4：QQ空间小游戏推广能力和收入持续增长，月活突破2亿93、国内其他游戏大厂陆续布局H5游戏9图5：《大天使之剑H5》上线后流水增长迅速，打破H5游戏瓶颈10三、市场格局判断：腾讯和非腾讯市场差异化101、腾讯市场预计不同平台不同策略10表1：微信目前上线的小游戏以大IP轻度游戏为主11图6：QQ空间开放H5游戏接入，对游戏类型和数量限制较少12图7：2017年7月QQ空间H5新游类型占比122、非腾讯市场仍以买量为主12图8：《大天使之剑H5》三端互通133、向头部集中，主要竞争者集中为已有龙头13图9：硬核联盟是渗透率最高的安卓应用商店渠道144、研发商积极性提高，拥有成熟IP的厂商拥有先天优势14四、H5游戏市场规模预计超过移动APP游戏的1/315图10：移动游戏市场规模超千亿15图11：H5游戏市场规模快速增长15图12：H5游戏预计超过移动APP游戏市场规模的1/316五、投资角度选腾讯游戏生态公司和已有游戏龙头16一、H5游戏开始显现赚钱效应，大厂加大布局，逐渐成为主流游戏类型 H5是一种网络通用超文本标记语言（HTML）的第5次重大修改，2014年10月完成标准规范制定。H5技术相比原生APP拥有流量成本低、跨平台、持续交互、开源生态完整、更易传播等优点。跨平台：开发者用H5语言制作的页面可以跨越不同硬件设备和不同浏览器，大大提升开发效率，减少工作量。快速迭代、持续交互：运用H5技术开发的应用无需提交应用商店审核，可以实时更新、即时响应，快速满足用户需求，试错成本低。开源生态系统：H5前端是开放的正反馈循环生态系统，大量开源库可以使用，开发应用更轻松、敏捷，加快迭代速度，降低开发成本。导流入口多样：大型APP（如微信、新浪微博、今日头条、腾讯视频等）、搜索引擎、应用市场、浏览器都是H5的流量入口，基于H5开发的应用更易传播、爆发。流量成本低：2014年微信朋友圈风靡一时的《围住神经猫》上线3日PV达到2亿，大型APP、尤其是社交APP对H5应用能带来大量低成本流量。 1、H5游戏发展历程，已显示出赚钱效应H5游戏发展阶段经历轻量级休闲游戏—中度挂机游戏—中重度跨端游戏，目前已显示出赚钱效应。 2009年：H5游戏概念开始出现在大众视野，并凭借无需下载、即点即玩的游戏体验迅速吸引了大量目光。 2010年：当时的苹果CEO史蒂夫·乔布斯发声表示“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代”，行业对H5重视程度提升。 2014年：病毒传播式休闲游戏，如《围住神经猫》，具有极强用户获取能力，刷屏朋友圈。 2015年：挂机游戏，《狂挂传奇》《奇迹西游》，月流水达到几百万。 2016年：中重度游戏，《传奇世界H5》《决战沙城》，月流水达到几千万，有H5游戏开始赚钱了。 2017年：“三端互通+买量”模式的高品质H5游戏陆续上线，行业逐渐形成赚钱效应，如《大天使之剑H5》月流水达到1~2亿。2017年已有不少高质IP且融合多种玩法的H5游戏取得不错成绩，出现日活突破30万，月流水超千万、过亿的H5大作，包括月流水1~2亿的《大天使之剑H5》，还有《传奇世界》、《决战沙城》、《新葫芦兄弟》等月流水千万级别的游戏。 以《大天使之剑H5》为例，其游戏品质逐渐接近原生手游APP的品质与体验，同时又有大IP帮助导流，通过打造“PC页游+原生APP手游（有端手游）+手机页游”三端互通游戏，实现多渠道传播与推广，能融合H5游戏轻量+高转化、以及原生手游APP高留存+成熟推广渠道的优势。 2018年：腾讯陆续开放H5游戏平台，再加上行业已有赚钱效应，预计巨头将加速入局，腾讯等渠道、研发商、流量运营公司加大H5游戏布局，大IP手游陆续推出H5游戏版本，游戏品类多样化，游戏厂商百家争鸣，H5逐渐成为主流游戏类型。图1：H5游戏发展历程，即将迎来快速发展 2、H5游戏已度过早期技术积累和模式探索阶段对比PC页游和手游发展史，目前H5游戏所处发展阶段与页游2008年相似，原生APP手游对游戏公司和玩家进入门槛（包体越来越大）都在不断提高，H5游戏已经度过早期技术积累阶段和模式探索阶段，巨头相继布