CME项目推广策略方案.pptVIP

CME项目推广策略方案 * 2010年6月29日 项目推广进度节点： 2011年3月份，启动招商推广计划； 2011年12月份，市场试营业； 整体推广策略 以杭州为大本营，覆盖浙江各产业基地及市场，辐射长三角； 采用高速户外包围浙江区域，建立项目大形象；采用针对性推广方式，拦截五金机电商户，如招商推荐会、流动广告车、DM派发等； 利用行业事件建立权威话语权地位，通过举办行业论坛活动等方式实现； 让开业在一次盛大的展会中完成，高调亮相，巩固信心。 以杭州为中心； 拦截浙江任何经 过杭州的商家； 精准打击各地专 业市场，夺取商 户资源； 一、推广筹备阶段 2011年2月底 二、形象推广阶段 2011全年 三、强势推广阶段 2011年8月-2012年6月 四、营业造势推广 2012年6月—2012年12月 五、市场营业开张 市场开张时期 推广阶段划分 一、推广筹备阶段 2011年2月底 1、项目手册文案、设计及制作完成 —— 灵竣广告 2、三维片制作 —— CME + 灵竣广告 3、VI应用物料设计及制作完成 —— 灵竣广告 4、接待中心装修方案确定及实施完成 —— CME + 灵竣广告 5、各媒体资源谈判完成 —— CME +灵竣广告 1、楼书文案及设计工作 见附件（缺少效果图，等三维片制作完毕） 2、三维片制作 创意脚本及文案基本确定，目前等确定制作公司。 另：客户提供的资料存在不足，缺少剖面图。 3、VI应用物料 名片、手提袋、文件袋、信纸信封、水杯、工作胸牌（已完成） 3、接待中心装修方案 CME决定，灵竣广告协助 接待中心： 体现浓郁的五金机电行业特征，如将桌椅设计成机电车床形式、将墙 壁通过立体造型，设计成各种工具、设备等形状。 4、各媒体资源谈判 30秒特A 2011年 交通之声91.8电台广告 24版 2011年、2012年 《中华五金》月刊杂志 12版 2011年、2012年 《浙江五金》双月刊杂志 2幅 2幅 2块 2块 2块 2块 2块 浙江各五金机电市场 移动车身广告位租赁 2011年、2012年 中国五金机电网首页广告 2011年、2012年 阿里巴巴五金机电首页广告 2011年、2012年 杭宁高速高炮 2011年、2012年 沪杭高速高炮 2011年、2012年 杭金衢高速高炮 2011年、2012年 杭甬高速高炮 2011年、2012年 机场高速高炮 4、各媒体资源谈判 20块 2011年、2012年 上海国际五金城 20块 2011年、2012年 江苏姜堰华东五金城路牌广告位 10块 10块 20块 20块 20块 10块 10块 20块 2011年、2012年 台州黄岩路桥段路牌广告位 2011年、2012年 浦江郑宅路牌广告位 2011年、2012年 绍兴金德隆五金机电城路牌广告位 2011年、2012年 乐清镇电气电器路牌广告位 2011年、2012年 嘉兴国际电气城路牌广告位 2011年、2012年 余姚江南水暖城路牌广告位 2011年、2012年 诸暨南方五金机电城路牌广告位 2011年、2012年 中国五金科技城路牌广告位租赁 二、形象推广阶段 2011全年 1、杭甬、杭金衢、杭宁、沪杭高速高炮广告 2、各五金机电市场或产业机电的路牌广告 3、交通之声F91.8电台广告 4、五金机电专业杂志广告 5、五金机电专业网站首页广告 1、大型高炮户外广告 主题：中国五金机电城 长三角升级版产业大市场 元素：LOGO + 效果图 落款：招商电话 2、路牌广告方案 主题1：名称 + LOGO 主题2：依托长三角五金机电产业群 主题3：30万超大规模五金机电航母 主题4：第四代五金机电市场新模式 主题5：汉来品牌五星级酒店配套服务 3、电台广告文案 30秒 依托长三角千亿五金机电产业背景，雄踞浙江省会制高点，第四代五 金机电市场新模式，中国五金机电城，长三角升级版产业大市场。 天下五金机电生意的理想平台，中国五金机电城 招商热线：0571-888888888 999999999 4、杂志广告 主题一、长三角升级版产业大市场 主题二、尽享千亿五金机电产业规模 主题三、30万方超大体量 主题四、第四代五金机电专业市场模式 主题五、占领五金机电大省市场制高点 5、专业五金机电网站广告 主题一、LOGO + 广告语 + 效果图 主题二、引领五金机电商业新模式 招商电话：0571-888888 形式：GIF图片 三、强势推广阶段 2011年8月-2012年6月 该阶段的推广是针对性拦截推广策略， 主要以SP招商推荐会为主，配合移动广告车专项推广，以DM辅助 第一阶段 杭州各大五金机电市场 第二阶段 浙江省内各五金机电市场