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整合文化资源 搭建商贸平台——兼论发展云县文化产业的一种方式  云县张国庆 节会是城市经济的重要组成部分，是文化产业的一种表现形式。 一个优秀的城市必须具有经济活力和拥有众多品牌，才能打造出一些优秀的节会。节会最能体现一个城市的组织能力、接待能力和应变能力，对城市形象产生巨大的影响。 优秀的节会赋予外宣丰富内涵，能够成为一个地方品牌，对城市经济发展能起到良好的推动作用，对提高市民整体素质有重要激发作用，对提高城市知名度有重要意义。 云县的强劲发展，增强了在短时间内组织招商、策划活动、打造和包装节会的能力，这种能力还将随着经济的不断发展而日臻成熟。 云县具有较好的节会资源 云县是澜沧江畔一颗熠熠闪耀的明珠 是澜沧江文化旅游区、是临沧市商贸服务中心、是滇西南绿色经济之乡、是国家水电能源基地县、是中国知名酒乡；拥有“五个第一”，即：世界第一支木瓜发酵酒出产地，世界第一支原生茶出产地，中国西部高原第一大人工湖，中国西部高原第一水电能源基地县，云南第一酒乡。云县澜沧江啤酒集团和茅粮酒业集团两大酒业集团在省内有很高的知名度。 云县的商品展销会历史悠久、名气较好。 前身物资交流会（群众俗称骡马大会）的影响力在临沧各类节会中名列前茅。早在1956年，云南日报曾经对云县物资交流会的盛况及其在滇西南地区的影响力作过全面报道，经过５０年的发展，已成为临沧的节会品牌，不仅促进了云县经济发展，而且还推动社会全面进步和三个文明协调发展，节庆不断营造了兴奋点，提供新平台，强化着云县创业、创新、创优意识，激发了云县人创新争优的活力与追求。 近几年，县委、县政府在研究经济发展和进行横向比较的时候，也发现了我们的差距。传统的商品展销会没有充分利用好我们的经济文化资源优势，办会形式内容单一，参展商品种类少，辐射区域逐步萎缩，影响力逐步下降，推动经济文化发展能力逐步减弱。与同时期发展做大起来的大理三月街相比，最大差距就是文化。县委、县政府因此提出了充分利用云县优势，整合全县经济文化资源，通过旅游、文化搭台，进一步作好经贸和招商文章的设想。 举办商贸文化节的建议 澜沧江流域是人类发源地之一，是世界古茶树原产地。 澜沧江是滇西南各民族的母亲河，是我国连接东南亚国家的水运大动脉，有“东方多瑙河”之称。澜沧江航道开通和沿江港口的建立，为旅游者提供了澜沧江—湄公河水上旅游线，为开展中、老、缅、泰等国互游提供了方便。 综观澜沧江—湄公河经济带国内外各区域的经济社会发展现状，云县在近几年的发展保持了强劲势头，无疑是这条斑斓彩带上镶嵌着的一颗耀眼明珠。 举办中国·云南澜沧江（云州）商贸文化节就是要通过节会的影响和辐射，展示和发挥云县的软实力，为云县培育出强大的文化竞争力，实现“十一五”期间把云县建成中国知名酒乡、滇西南绿色经济强县、工业开发区建成省级经济开发区的目标。 1.明确目的——认识到位，抢占先机。 举办中国·云南澜沧江（云州）商贸文化节是为了让世界了解云县、走进云县，让云县走向全国、走向世界，促进云县对外开放，加快云县发展步伐。一是提高云县知名度的需要；二是扩大对外开放和促进招商引资的需要；三是尽快启动旅游产业的需要；四是促进云县经济快速健康发展的需要。通过办节，达到对内不断产生向心力、凝聚力、创造力；对外不断提升知名度、开放度、美誉度，在取得经济成果的同时，打造出强大的竞争软实力的目的。我们应在澜沧江流域各地尚没有完全认识到位之前，抢先争得主动权。 2.找准切入——宏观决策，总体规划。 中国·云南澜沧江（云州）商贸文化节应坚持“协作、务实、节俭、创新、和谐、特色”方针，节庆、旅游、文化、商贸相结合的原则。办节是一件好事，但也是一件难事。要利用节会规律，在作好咨询论证工作基础上，掌握节会流程，做好办节规划；把总目标科学合理地划分为具有内在联系，而又相对独立的工作任务，进而使工作任务包块化、项目化，使繁杂的工作任务更加便于检查落实。 3.准确定位——区域联合，铸造平台。 战略上要自觉地融入到国家及云南省面向东南亚、南亚的大格局之中，融入到澜沧江—湄公河次区域经济合作的格局之中，坚持“互信、互利、平等、协商，交流多样文化、谋求共同发展”理念，搭建能充分利用长三角、珠三角区域与澜沧江—湄公河次区域经济带两种资源、两种市场的平台；开展与国内外知名办节会主体的合作，努力在节会的区域化、国际化上下功夫，在办节区域上寻求突破，以合作实现共赢。 把实现南接景洪，北连大理、丽江、保山作为经济文化交流的重要议题，构筑景洪——临沧（云县）——大理——丽江、保山经济文化轴线，以旅游为纽带，发挥沿江、沿边优势，实现区域内经济、文化、技术、信息资源共享。景洪是昆曼经济走廊上的重要节点城市，将建设成为澜沧江—湄公河旅游圈的集散地、东盟游客进入中国的门户之一，大理、丽江、保山是历