网站的创意与策划.docVIP

第八章 网站的创意与策划 学习目标 通过本章的学习，你将掌握： 什么是网络媒体，什么是网站？ 什么是网站的创意与策划？ 如何进行网站的定位创意与策划？ 如何进行网站内容的创意与策划？ 如何进行网站运营的创意与策划？ 网站定位的创意与策划 网络媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、网络视频、三维全景、桌面视窗等，以网络为载体，但不限于有线、无线网络，不限于手机、PC等终端，具有数字化、网络化、多媒体、交互性特征。的优势劣一资源优势，内容丰富时效互动高度的参与感全服务缺乏严谨性深刻性权威感在各类选举、投票中；在汇集个人意见，需要有深度，有广度的政治、经济、法律、公共决策等；在因为资金、权力或内容而无法获得主流媒体如电视、报纸、广播的支持的情况下，任何新闻、意见、广告的发布大用武之地网站(Website)是指在因特网上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。简单地说，网站是一种工具，就像布告栏一样，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。网站策划包含下的内容：建设网站前的市场分析建设网站目的及功能定位网站技术解决方案网站内容及实现方式网页设计费用预算网站维护网站测试网站发布与推广根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。”，中英文对应，符合城市生活形象。 3．名称要有特色。名称平实就可以接受，如果体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击和空间想像力，在体现出网站主题的同时，能点出特色之处。如一个针对年轻受众群体的小型门户网站，37DO.COM，创意是37度是人体的恒温温度，暗喻这个网站的访问者是理性而常态的，而不是一种发烧的状态，当访问网站成为每一个人生活的一部分时，网络也成熟了。 CI计划（本部分可以加入相关图案，效果更好） CI，是借用的广告术语。（CI是英文CORPORATE IDENTTY的缩定），意思是通过视觉来统一企业的形象。如可口可乐公司、SONY、三菱、麦当劳等知名企业，全球统一的标志，色彩和产品包装等等；标志，色彩，字体，标语，是一个网站树立CI形象的关键，确切地说是网站的表面文章，设计并完成这几步，所设计的网站整体形象已经有了一个提高。具体来说： 1．设计网站的标志（LOGO）。首先需要设计制作一个网站的标志（LOGO），作为网站特色和内涵的集中体现。许多传统企业的网站一般直接使用产品的商标作为网站的LOGO。标志的设计创意来自网站的名称和内容。 网站有代表性的人物，动物，花草，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通化和艺术化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐狸，鲨威体坛的篮球鲨鱼，阿里巴巴网站的卡通头像等等。 传统企业的网站，直接使用产品的商标作为网站的LOGO，比如中国银行的铜板，彪马的美洲豹等等，可以使得企业网上网下形得到统一，加强品牌认知度。 最常用和简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体、字母变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志，比如SONICNET.NET，它的音乐资源极其丰富，它的LOGO就是八个字母，给人的视觉效果像一串连贯的音符。 2．设计网站的标准色彩。网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的校准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到受众的情绪。 （1）“标准色彩”是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。如IBM的深蓝色，肯德基的红色条型；WINDOWS视窗上的红蓝绿色块； （2）一个网站的标准色彩不超过3种，太多刚让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志、标题，主菜单和主色块，给人一种整体统一的感觉。其它色彩只作为点缀和衬托，不能喧宾夺主。 （3）适合于网页标准色的颜色有：蓝色；黄/橙色；黑/灰/白色；三大系列色。 3．设计网站的标准字体。和标准色彩一样，标准字体是指用于标志，标题，主菜单的特有字体。目前常见的中文字体有二三下种，英文字体有近百种，都是创意策划的宝贵资源。 4．设计网站的宣传标语。也可以说是网站的精神，网站的目标。用一句话甚至一个词来高度概括。类似现实生活中的广告金句。例如麦斯威尔的“好东西和好朋友一起分享”；INTEL的“给你一个奔腾的心”。 注意力的时代 在虚拟环境的竞争中，抢占网络受众群体的“首要感觉”（TOP-OF-MIND AWAREMESS）是一种重要的商业营销战略。所谓“首要感觉”，指的是在受众的心目中，当某种需求产生时，对某种特定品牌的下意识反应。 商家抢占受众的“首要感觉”，就是使其名称、地址、商业标号、业务在任何时候都成为受众在产生相关消费需求时的潜意识。它的营销战略是一种长期的战略