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2005中国品牌版图报告 我现在要向大家介绍一个品牌,这个品牌的时代即将到来.这个品牌有着一系列具有诱惑力的价值,我 非常愿意将它抓住,把它塑造成一个极富吸引力的全球偶像.这个品牌的价值是永恒,智慧,神秘,和谐,有 创造力,有活力,高智商,高工艺,勤劳,实用主义.……它的价值意味着富有,深刻,具有哲理和吸引力…… 西方消费者正在寻找着这样的品牌价值.同时,这个品牌还赋予你新中国的希望,赋予你一个正在重新创造自 己国家所产生的刺激,一个正在重新回到它所占据的世界秩序中心的魅力. —— 《这个品牌,当然就是中国》盛世全球首席执行官凯文-罗伯茨 2005中国品牌版图报告 中国商务广告协会创意产业研究所课题组 2006年是商务部开展品牌万里行活动的第一年,将通过各种推广活动,搭建宣 传普及品牌知识,展示自主品牌形象,倡导自主品牌消费的平台,必将在全社会形成 一 种做品牌,推品牌,用品牌,爱品牌的良好氛围. 随着活动的深入,各地自主品牌的推广宣传也渐渐推向了高潮.在这种背景下,明 晰中国品牌组成,概况,各地区品牌行业分布及产业特征等极为重要.本文试图通过 解析2005中国名牌有效产品,构架中国品牌的独特版图,透视各地品牌的发展走势. 上篇:中国品牌版图构架 对比品牌万里行车队线路图.可以 看出中国品牌强势区次强势区.主要集中 在东部开放线路.其品牌发展战略髑重于 转变我国贸易增长方式.中国品牌弱势区则 集中于中部崛起行线路.东北振兴行线 路及西部开发行线路o其各区的特征与 线路命名称谓基本符合. 注①中国名牌有效性产品即在该年份内有效的中国名牌产品.因中国名牌产品有 效期为三年,所以2O35年中国名牌有效性产品即包含2O35,2O34,2003----年评定的产 品名录.同理,其他年份中国名牌有效产品依次类推. 注②《中国名牌产品评价管理办法》第二十二条:中国名牌产品证书的有效期为 三年.故选2OO3—2O35年为限. 34l一8BRA…DTlDN 一 ,品牌?数据 品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性,名称,包 装,价格,历史,声誉,广告风格的无形组合(大卫.奥 格威,1955),包含了六方面的含义:一是属性,二是利益, 三是价值,四是文化,五是个性,六是使用者(菲利浦.科 特勒,1994),其核心是品牌的价值,文化和个性. 品牌的发展一般分为产品一商标一名牌一品牌四个阶 段,我国的品牌经营意识,也是在经历了商标意识,名牌 意识阶段之后,从上世纪90年代中期才逐渐兴起.考察我 国的品牌概况,目前官方数据主要集中在中国驰名商标 和中国名牌产品两个层面上.驰名商标(见表1) 作为识别商品的一种标记,侧重于法律保护;而名牌产品 则注重品牌知名度和市场占有率的评定,是推进中国名牌 中国驰名商标amp;中国名牌产品表1 ≤蕊嗣鞲露瞄雷蓬葑落黼蘸藏霾霞蓝鋈鑫睦露匿醴蠢越嚣i羹氍嚣;嚣遥瑟囊§建0釜.中群蝴I一慧鬣掰嘲蹦瞰瓤强融骊瞄丽氍蕊鞠鹦霹霹勰溜.嚣 指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声是指实物质量达到国际同类产品先进水平,在国内同类产品中 内涵处于领先地位,市场占有率和知名度居行业前列,用户满意度高,誉的商标 ,主要作为商标法律中的一个专有名词.具有较强市场竞争力的产品 . 来源1883年《保护工业产权巴黎公约2001年《中国名牌产品评价管理办法(试行) 评定相关公众对该商标的知晓程度,该商标使用符合国家有关法律法规和产业政策的规定,实物质量在同类 的持续时间,该商标的任何宣传工作的持续时间,产品中处于国内领先地位, 并达到国际先进水平,市场占有率,出因素 程度和地理范围,该商标作为驰名商标受保护的口创汇率, 品牌知名度居国内同类产品前列,年销售额,实现利税, 记录,该商标驰名的其他因素.工业成本费用利用率, 总资产贡献率居行业前列,…… —— 商标法第十四条——《中国名牌产品管理办法》第九条 评定机构国家工商行政管理总局商标局中国名牌战略推进委员会 有效期三年三年 战略的衍生物.因此,在目前国内权威品牌数据缺失的情 况下,本文将主要以中国名牌产品数据为切入点进行考察, 即将名牌与品牌暂且等同观之.值得一提的是,商务部品 牌万里行活动的重点之一,就是建立权威的品牌评价体 系,启动中国畅销品牌和中国品牌(金)银奖认 定,形成科学合理,与国际接轨,操作性强的自有品牌价 值标准. 此外,我们还需要一个更基础性的数据一中国企业 500强.中国企业500强是中国企业联合会,中国企业家协 会,按照国际惯例发布的企业次序排名,以营业收入等作 为主要指标,反映了各地区企业的经济实力,是各地区经 济指标的重要依据.品牌和经济天然就是一种唇齿相依的 依存关系,经济在一定程度上决定着品牌,品牌之花必然 诞生在丰腴的经济养料中,反过来,良好的品牌又能刺激 带动该