京东公司直投审核规则.pdf

京东直投素材入门 ——审核规则详解+初级素材制作技巧 讲师：唐桢清 目录 京东直投审核规则详解 京东直投素材制作初级技巧 FQ环节 京东直投广告审核规则详解 10分钟带你了解京东直投素材审核规则重点及常见违规行为 审核规则重难点解析—类目要求 以下类目/商品严禁推广 1 ）严禁推广隐形眼睛、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。 2 ）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、 丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然 粉粉类。 3 ）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。 4 ）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等 ）。 5 ）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。 审核规则重难点解析—类目要求 以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项 ： 1 ）祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品 ，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁 止推广： 男女内衣/ 内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品 ，仅可在以下广告位进行推广，其他 广告位禁止推广（家居服和保暖内衣可以正常推广），且素材上模特裸露部分不能超过图 片的1/3 ，不能出现裸露、色情、凸起、透视等情况： QQ空间站点：160*120图文，142*185图文，760*75图文，960*75图文； QQ聊天客户端：140*40图文，198*40图文，200*162图文； 2 ）酒类商品 （红酒、白酒等含酒精类商品），仅可在以下广告位进行推广，其他广告位 禁止推广（饮料、矿泉水等不含酒精的商品不受影响）； 每日精选：210*130图文 3 ）允许推广电子狗类商品 ，但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗等字眼； 审核规则重难点解析—类目要求 内衣及美容类产品只能在这 些广告位推广哦，请牢记！ 审核规则重难点解析—特别注意 1、广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题 （所有广告位均需 审核广告标题 ）； 2、所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-17:00 ）的素 材一般会在4小时内审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材； 3、 修改广告以下内容，会重新触发广告审核： 1 ）广告：广告标题、素材图片、推广链接。 2 ）广告对应推广商品：商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格，修改 广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。 审核规则重难点解析—常见错误 1、未在素材最上方预留25个像素的京东角标位置 如遮挡住文案，影响整体素材意思表达，我们是会拒绝的。 犯错指数：5颗星 审核规则重难点解析—常见错误 以下这些规格是会系统打标的，请牢记。 大家上传完素材后，系统会直接先打标再录入系统，请大家务必上传完广告后， 在广告管理界面检查一下自己的素材展现是否ok。如被遮挡，请自行删除素材， 重新调整做图再上传，以防浪费你的宝贵时间。 这些广告位是会系统打标的，请牢记 审核规则重难点解析—常见错误 2、素材使用白底（或接近白底的浅色）做图 不符合素材制作UI规范。 犯错指数：5颗星 审核规则重难点解析—常见错误 3、使用国家级、最高级、最佳含义相同或近似用语的绝对化词语，如最、顶级、 极品、第一品牌、国际、全网/全球首发等。 犯错指数：4颗星 审核规则重难点解析—常见错误 4、图片素材不清晰 做图时请注意压缩比 犯错指数 ：3颗星 审核规则重难点解析—常见错误 5、使用黑色或者深色底做图。 犯错指数 ：2颗星 审核规则重难点解析—常见错误 其他卖家常见错误，审核规则汇总。 1、素材图片和广告标题中不能带有第三方（非京东平台）的文字、电话、链接 等信息，“QQ网购”及“拍拍网”的相关字样也不能出现 ； 2、素材图片中必须同时包含商品及相关的文案，不能使用单纯实物图片 ； 3、素材图片及推广的广告标题中，严禁使用激发消费者抢购心理的时限性词语， 如必须出现类似词语，请添加时间，如仅限1.1日-1.3日3天 ； 4、 素材图片中的字体