房车大联动展销会方案分析.ppt

『好房 好车 好优惠』 2012盘锦房车约惠周 活动介绍 活动优势 招商报价 1、活动介绍 活动简介、活动目的 好房、好车、好优惠 活动时间：6月14日—6月18日 活动地点：中央商业步行街 主办单位：盘锦大商嘉华集团 活动规模：20余家4s店 10余家房企 2012年盘锦品牌房车约惠周 六月，传统市场旺季。一场品牌的饕餮盛宴和市民年度跨界营销大典——2012盘锦房车大约惠周。汇集房地产、汽车两大大版块30多个品牌商家齐聚一堂，共同借助房车约惠周这一强势平台，创造财富机会。从高端豪宅到亲民小户，为市民奉上亲民楼盘盛宴，车展方面，盘锦几乎所有的4s店，汽车品牌纷纷参展，覆盖率冠绝盘锦。 房企要求：外地品牌房企、本地有经验开发房企，约惠周期间，推出特惠产品。价格低于约惠周前销售价格。 车商要求：必须将车型主推产品放置现场，推出约惠周特惠产品。价格低于约惠周前销售价格。 联手推出系列活动 年度最佳购房车时机 一年一度的房车约惠周是楼盘营销的重要节点，开发商每年都会在这时推出一系列优惠促销活动吸引购房者。约惠周在年中举行，对急需快速回笼资金的开发商来说，意义更加重要。 每年的房车约惠周一向是购房购车族最期待的时刻。参展商家几乎全部亮出了底牌，绝大部分车型的售价全面触底。不少“老练”的消费者为了等待展会的大幅度优惠让利而推迟“出手”。 房车约惠周优势 房车约惠周前期街访调查 他们决大多数是认可盘锦的快速发展，向往高档居住生活，但在购买力上还达不到高档级别！ 他们是极具审美热情的人，有着较高的素养和品位，有鉴赏力和消费力的人群。 前期逛街群体问卷调查：首次置业、满巢家庭、高学历、高素质、私营老板、金融界人士、公务员、企业中高层管理者（油田）、律师、大学教授构成。 对环境景观、建筑风格、功能布局有较高的要求 希望购买户型需求不同，但中小户型需求大些。 营销优势 ①销售旺季，借势营销，助力市场 ②房车联动，实现客户资源共享 ③跨界营销兴起，一站式消费 ④蓄客、品牌扩大、去化走量必有收获 展位区域图 展位区域图 展位区域图 展位区域图 展位区域图 模拟展示 展位+舞台 大商中央商业街位于盘锦市兴隆区，所处位置是目前盘锦市商业中心，商业发达，人流巨大，总建筑面积30万平方米。周边大型商业网点、购物中心会聚于此。国际品牌强势进驻，知名品牌引发广场超旺人气。 楼盘位置图 盘锦媒体资源最大程度的整合 全力造势宣传 序号 媒体形式 数量 说明 1 电视台 2 油田台、盘锦有线台游动字幕5天 6月11日-6月15日 2 大屏幕 4 正大、油田转盘、交通局、三辰岗、速八 5月30日-6月15日 3 电台广告 FM90.1 6月1日-6月15日 4 短信 50万条 车主、小区业主、机关、会员 6月10日、6月13日 两次 5 搜房图 5万份 约惠周现场发2万份 其余投递 6 报纸 辽河石油报两个半版 7 户外广告 步行街5块、油田二高南侧一块、东桥北一块、赵家电厂 8 彩虹门 4个 步行街南头、北头、中间路口 9 空飘球 20个 步行街南头、北头、中间路口 10 DM咨讯 2家 纵横咨询、供求园 11 出租车顶灯 600台 6月1日-6月15日 12 宣传车 3台 两县、两区 6月11、12、13日 13 盘锦搜房网 广告通栏一条 中心横幅或通栏 5月25日-6月18日 14 搜房视频 《房产同盟会》 2期 参展楼盘展示、冠名商专访 冠名报价 各阶段推广要点、媒体思路 地产商（仅限一个名额） 价位：30万元 1、 赞助企业权益：●享有本次活动正式名称“2012盘锦**杯房车约惠周“之权益，并可以赞助名义对外发布房车展相关消息。● 赞助商可于展会之前所有媒体广告中标注“2012盘锦**杯房车约惠周· 赞助”字样。● 权利的享有使用从合同签署之日起开始生效。 ● 冠名企业附赠展位任选一个。 2、赞助企业现场广告回报 （1）约惠周活动现场舞台LED署名权 （2） 约惠周活动现场玻璃幕广告（由赞助商自行设计）； （3）约惠周活动现场飘空汽球4个，彩虹门2个。 （4）约惠周开幕式（第一天活动上午开幕式、下午冠名商活动自行安排） （5）邀请赞助商代表出席开幕式并简要介绍冠名单位。 （6） 主舞台正面广告位（1米*8米）； （7） 展棚南北正上方巨幅广告位（喷绘）