策划方案书撰写指南.docVIP

附件1： 营销案例征集要求及写作要求 《营销策划案》征集要求 1、征集对象：，以团队为单位参赛，每队不多于人；2、征集时间：日前进行营销策划案的公开征集；3、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT，以在决赛时现场陈述使用。同时，参赛队也可根据需要，准备必须的辅助设备及工具。4、营销策划案的基本要求1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。2）营销策划案字数要求000字以上。3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。4）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。 《营销策划案》写作大纲 ??? I.?市场分析??????? 1.?企业的目标和任务??????? 2.?市场现状和策略??????? 3.?主要竞争对手及其优劣势??????? 4.?营销外部环境分析??????????? 1)?经济??????????? 2)?法律法规??????????? 3)?成本??????????? 4)?竞争??????????? 5)?技术??????????? 6)?社会因素??????? 5.?内部环境分析??????????? 1)?优势??????????? 2)?劣势??????????? 3)?预期变化II.?营销策略??????? 1.?营销目标/预期效果??????? 2.?目标市场描述??????????? 1)?识别特征?