传播学2010级本科课件(350KB).pptVIP

英国著名人类学家泰勒的文化定义是：“文化或文明，就其广泛的民族学意义来说，乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。” 一、媒介文化的概念 所谓媒介文化，是指在社会总体文化系统中，以大众传播媒介影响人的方式为主要原因而构成的亚文化系统，它包括“具有多重功能的整个体系、媒介运作方式及其中的符号、意义和价值观，还包括生存于其中的政治、经济、社会结构等多种变数。” 在现代社会，媒介文化最重要的表现形态是文化的媒介化。 文化的媒介化还表现在媒介主动参与社会生活，不断制造“媒介事件”，塑造“媒介人物”。 文化规范论认为，大众传播媒介传播的信息能形成一种道德的文化力量，人们不知不觉地依据媒介提供的“参考架构”来解释社会现象与事实，形成自己的观点和主张。 二、媒介文化的特性 1、多元化 2、聚合性 3、扩展性 4、商业消费性 5、通俗性 三、媒介与文化的理论 媒介是文化表述的工具 媒介是文化传送的工具 传播是社会文化意识和文化的生存与再生 四、新媒介文化 网络文化 手机文化 第四节 媒介理论 一、麦克卢汉的媒介理论 “媒介延伸论”—— 媒介是人体的延伸 “媒介讯息论”—— 媒介即讯息 “媒介冷热说”—— 冷媒介与热媒介之分 麦克卢汉媒介理论对新媒介研究的启示 二、英尼斯的媒介理论 传播媒介能极大地影响社会组织的