广告行业调查1技术知识.ppt

广告行业发展趋势; 一、广告行业概述 二、中国广告行业市场前景 三、中国广告公司广告行业现状 四、中国广告行业未来发展趋势;一、广告行业概述;广告行业相关职位相关职位：;二中国广告行业市场前景;经典广告案例赏析;2.雀巢咖啡： 味道好 极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 ;由以上两则经典案例可以看出;三、中国广告公司广告行业现状;; 目前，大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落，鱼龙混杂。中国广告市场竞争越来越激烈 ;广告行业现状分析;5.广告公司老板缺乏管理意识 6.行业竞争越来越激烈 7.市场缺乏规范化管理 8.管理模式落后 一些中小型广告公司，有许多还停留在家族式管理模式阶段。 9.人才不稳定 ;2001--2012年中国广告行业分析;由上表及数据可以看出，虽然中国的广告行业存在着许多缺失，但是依旧有着良好的发展前景。;中国广告行业未来发展趋势; 广告媒介;除了传统纸质媒体广告、灯箱广告、平面广告外，蓝牙广告与Wifi广告等新型广告形式已成为越来越炙手可热的广告载体。; ? 一 :何谓新媒体;网络广告;一，网络广告;一，网络广告;一，网络广告;一，网络广告;二，淘宝广告;二，淘宝广告;二，淘宝广告;二，淘宝广告;淘宝直通车;淘宝直通车;淘宝客;淘宝客;淘宝客;淘宝钻石展位;淘宝秒杀打折;三：WIFI广告;三：WIFI广告;乐享行业解决方案; 1、酒店官方的wifi登陆页提升品牌形象，彰显业内高端专业的服务水准；多种登陆方式，无需密码，提升入住体验，减少询问的人力成本，智能记录酒店客流量，提供精确数据指导经营。 2、wifi广告页可展示酒店优惠活动，与客人良性互动提升消费额；官方商铺主页让顾客轻松了解酒店特色及服务，促进网络分享并口碑传播。 银行;;WIFI广告营销优点;四：杜蕾斯品牌微博营销;6月23日，北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成了那天???流行语。下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。; 用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一) 发布图片 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 5分钟之后@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。 20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。 接下的一周。中国日报英文版也将此案例评为2011年最有代表性的社交网络营销案例之一。 如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果媲美，并且在社交网络里转发的人大部分是对杜蕾斯品牌有认知的消费者，营销精准，效果好。 ;杜蕾斯新媒体营销案例;杜蕾斯微博;杜蕾斯微博;杜蕾斯微博;杜蕾斯微博营销特点：塑造情感形象;诉求点与微博结合;杜蕾斯微博营销成功的思考; 广告行业变化;中国媒体广告行业竞争格局分析及投资可行性报告显示，2015年1-5月传统媒体主要广告行业降多升少的局面没有改变。其中，化妆品及浴室用品广告降幅达到25.4%，跌落到第三的位置。在前6个行业中，饮料、食品增幅虽然不大，仅分别增长了3.1%和3.2%，但却双双超过化妆品及浴室用品，登上前两位的位置。 2015年药品的大幅增长是传统广告市场少有的亮点之一，1-5月增长了21.3%，坐稳了第四大行业的位置。排在第五位的娱乐及休闲下降了0.9%，而医疗保健机构降幅达到了9.7%，但仍跻身在前六行列。在其它主要行业中增长的行业是，邮电通讯增长2.3%，家居用品增长5.7%，活动类广告增长11.9%，电脑及办公自动化增长19.5%。在下降的行业中，比较突出的是房地产行业下降29.1%，成为降幅最大的行业。;我国广告行业发展前景依旧巨大;趋势1：广告与营销传播一体化;;2)广告企业文化不断磨砺成精;;4)国家政策持续扶持;5)资本进入广告行业;?随着新媒体的迅速发展，新媒体广告作为传统媒体广告的补充，近年来一直保持快速发展的势头。所谓新媒体广告是相对于传统媒体广告而言的，目前占据主要份额的是