上网本市场需求分析 2009.pptVIP

IGRS Confidential 简版 2009年 上网本的市场需求分析 * 内容目录 研究方法和相关定义 1 上网本的市场分析 2 建议 3 * 数据来源 互联网二手资料 以往研究资料 电话访问 定义 Gartner对上网本的定义是运行客户端操作系统，如Windows XP或Linux，显示屏尺寸在5英寸-10英寸之间的电脑。市场分析机构通常把上网本归为单独的一类，以示与显示屏尺寸在3英寸-5英寸之间的移动电脑的区别。 英特尔关于“上网本”的描述是：上网本是采用英特尔Atom处理器的无线上网设备，具备上网、收发邮件以及即时信息(IM)等功能，并可以实现流畅播放流媒体和音乐功能。 * 内容目录 研究方法和相关定义 1 上网本的市场分析 2 建议 3 * 上网本市场的现状和未来发展趋势是否符合闪联的期望？ 远程控制 需求？ 用户是谁？ 目前市场 状况？ 未来发展 趋势？ 功能的 现状和 发展 趋势？ 上网本市场 的现状和趋势 * 礼品市场在2008和2009年对上网本的需求较为明显 教育行业、少量银行证券的业务终端、某些邮政业务的终端以及少量政府行业办公也对有需求 电信运营商买套餐送上网本 行业 市场 用户 学生或刚毕业的从业人员：离不开网络，价格便宜 女白领：便携，轻巧，时尚 商务人士：大量外出办公，移动上网至关重要 个人 消费者 部分消费者：不太知道处理性能，只知道上网本比其他笔记本更便宜，以前买不起笔记本，而现在可以用上网本了。在很多消费者心里，上网本就是笔记本。自然，消费者希望上网本起码看起来要和笔记本比较相似。 * 功能 * 市场 现状 上网本是一个迅速崛起的产品上网本是一个具有争议和疑义的产品上网本是一个让厂商和Intel都意外的产品 * 200７年底，只有华硕在国内市场销售上网本。而截至2008年底，已有包括联想、惠普、戴尔、宏碁、方正等在内的15家PC厂商相继推出上网本电脑。 预计2009年，联想、宏碁、华硕、惠普、三星将成为排名前五位的上网本品牌，他们将占据80%以上的市场份额。 年增长率：1921.6% 年增长率：276.5% 上网本是一个迅速崛起的产品 数据来源:IDCIGRS * 销售 区域 集中在经济发达，信息化水平以及消费水平相对较高的省份：广东、北京、上海、江苏、浙江、山东和四川是销量排名前六位的省份，他们占据了64.5%的市场份额。 产品市场的增长未来将逐步向下级城市及农村市场拓展。 销售 价格 上网本产品市场主力价格段在3000元到3600元之间 预计2009年市场平均价格在3615元左右，随着市场迅速扩张，平均销售价格将以每年下降5-6％的速度调整。 销售 渠道 集中于零售店面销售，约占70% 互联网直销网络，比如典型的联想淘宝店以及电视购物，这两种渠道的总和约占18%，会成为未来的渠道补充。 * 上网本是一个具有争议和疑义的产品 上网本将取代笔记本电脑 上网本将消失 两种观点 * 上网本将消失—— 2009年4月，长城电脑和腾讯网联合展开的调查显示，在15万参与调查的网民中，有超过70%的网民认为12英寸笔记本电脑适合消费者应用； 联想、戴尔、三星、长城等电脑厂商纷纷表示将推出12英寸产品。随着众多厂商加大12英寸本的投入，这一领域的竞争也愈加激烈。 在Intel的规划中，MID将于2011年进入一个爆发性的增长，并且目标价格与现今的上网本无异。如果把长期定义为3年以上，上网本很可能逃脱不了过渡产品的使命。 很多用户误认为大屏幕的上网本笔记本，因为多数非专业用户还是习惯从外观去判断，但是最终用户会不会认为是上当？ 经济低迷的产物； Netbook就是一台不那么好用的低价PC，随Atom平台产生的这部分用户群最终将伤害整个PC软件行业。 PC软件业 不喜欢 上网本 用户的 误解 MID将取代 上网本 上网本 将被12寸 笔记本取代 * 上网本将取代笔记本电脑—— 惠普和华硕等PC厂商有可能继续发力上网本市场，并推出运行Android的上网本。 移动不惜重金支持PC厂商进行TD上网本开发，希望通过内置上网卡的上网本，拉动自己的数据业务，因为这部分用户是运营商3G标准的直接用户； 有消息称ATT、Verizon、T-Mobile等移动运营商计划销售捆绑有数据服务合同的上网本，可能支持运行谷歌Android操作系统。 经济低迷成全了上网本业务，但是实际上上网本足以满足用户的日常需求。随着上网本的解决方案更加丰富，价格优势将使上网本取代笔记本。 上网本的 具有绝对的 价格优势 运营商 需要 上网本 PC厂商 需要 上网本 * 上网本是一个让厂商和Intel都意外的产品 2007年10月，华硕推