广告学第2章【企业营销策划经典】.pptVIP

蓝点Blaupunkt(蓝宝)”是德国博世Bosch公司的汽车音响品牌。德文的Blaupunkt, 意即“蓝点”- 欧洲第一台汽车收音机的制造者以及欧洲第一台车载导航系统的生产厂家，现在主在是生产带放音磁带和CD的汽车收音机、音响、音箱、放大器与补偿器，大轿车用音像设施、（汽车收音机等）安装框和特种配件、卫星导航系统，交通通讯设备等，是欧洲最大的汽车收音机生产商. 20世纪30年代广告 20世纪50年代蓝宝广告 20世纪60年代蓝宝广告 20世纪70年代蓝宝广告 可口可乐早期广告中的美女 三、现代广告的特点 1、广告活动随着市场经济的发展而发生革命性 改变 2、广告随着自然科学、社会科学的发展，其内 涵与外延极大拓展 3、现代广告的作用得到世界公认 4、广告设计、制作、创意艺术化、科学化 5、广告公司从单纯代理转为整体形象策划。 6、广告行业组织作用日趋扩大 四、 当代广告发展 1、CIS企业形象策划 企业理念识别（MIND IDENTITY简称MI） 企业行为识别（BEHAVIOR IDENTITY 简称BI） 企业视觉识别（VISUAL IDENTITY简称VI） 2、整合营销传播—全效沟通 本章小结 广告发展 古代广告时期 （公元前-1848年） 近代广告时期 现代广告时期 中国 西方 中国 西方 ：以陈列与叫卖为主 ：以报刊为主 （重要事记） ：以科技传媒为主 （1848-1949） （1850-1911） 当代广告 ：CIS、整合传播 现存最早的广告：（公元前3000多 年前） 埃及尼罗河畔的古城底比斯（现存 英国博物馆） 羊皮纸上的、内容是悬赏一个金 币、缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广 告。 奴仆谢姆从织布店主人处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，愿奉送金环一幅。 -----能按您愿望强出最好面料的织布师哈布 古希腊、古罗马 一些沿海城市商业比较发达 广告：叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等 内容：推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启示等，还有用于竞选的政治广告。 例如： 罗马商人：墙壁上刷上商品广告 奴隶们写好挂牌，悬挂在全城固定的 地点。 出租广告：“在阿里奥·鲍连街区，业主克恩·阿累 尼乌斯·尼基都斯·梅乌有店面和房屋出租，二楼的公寓皇帝也会合意，从7月1日起出 租。可与梅乌的奴仆普里姆斯接洽。” 标牌广告： 据考证，商店的标牌广告起源于公元前5世纪至公元前2世纪的 以色列、庞培和希腊、罗马。在古罗马，人们用一个正在喝酒的士兵图案表示酒店，而 用一头骡子拉磨表示面包房。招牌和标记把不同的行业划分开来，使人一目了然。 2．从1450—1850年的印刷广告时期 1450年 德国人 谷登堡 活字印刷术　　 1475年 英国人威廉·卡克斯顿 印刷所 第一本英文书和推 销该书的广告（法译英的小说集） 16世纪 欧洲文艺复兴 报纸 1609年 西方第一份报纸 法国 1622年 第一份英文报纸 伦敦 书籍广告 1704年《波士顿新闻报》美国 1731年 《绅士杂志》 英国 1706年 德国人阿洛依斯·重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷 的招贴广告的历史。 三、古代广告的特点： 1、 自然经济向商品经济的发展，作为商品销售的学问广告的随之发展起来，商品广告逐步增大。 2、受自然科学的发展的限制，广告业的发展无论其深度与广度都处于萌芽阶段。 3、社会科学的发展，商品经济的深入，促使广告商注重自己的形象。 4、广告业没有成为独立的行业，商品经营者、销售者、广告宣传者一体化。 1、??招贴广告 2、??报纸广告 3、??杂志广告 4、??橱窗广告 5、??广播广告 6、??户外广告 一、我国的近代广告 （1848-1949） 7、月份牌广告 8、霓虹灯广告 9、车身广告 10、广告公司的出现 1912年 宣统四年民国元年时尚女性水陆运送利华日光香皂 日用品小考藏(左下)日废千金 清 德润身红茶庄（正反面相同）木材质，黑漆刻金字，金属包角。 伪满洲国的宣传画 新中国的宣传画 二、世界近代广告 （1850—1911年） 1、印刷广告 2、报纸广告 3、广告公