公关写作与企业内刊培训.docVIP

妙笔生花，巧做文章——公关写作与企业内刊2014年12月11-12日 北京 什么是新闻/傍大款-借东风-让他说/内刊的四化建设/企业内刊的“定制”与创新 【课程详情】??费　　用：5000元 （含：教材、会务、午餐、茶水、发票）课程对象：企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等咨询电话：010 郑老师报名方式：请来电索取正式报名表，填写完毕后传真或电邮至我司，期待您的参与！【课程概述】 一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？ 究竟媒体人眼里是怎么衡量和判断新闻价值的？ 到底什么样的稿件会让传媒喜闻乐见？ 如何看待企业内刊的核心及定位？ 基于定位，到底该如何整合资源，让内刊做得叫好又叫座？ 本课程系统讲解各类文体的写作规范和技巧，让您在实战中学会驾驭文字，透视各类新闻稿 背后的文字奥秘，知晓内刊的策划和运作，提升企业公关和外宣的关键技能。 【课程收益】 了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。 一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效； 一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。 【课程大纲】 第一天 公关写作： 1、开场及培训内容介绍 什么是新闻？ 新闻辨识练习 目的：学会判断和衡量不同信息的新闻价值 如何进行新闻策划 新闻稿五大要点（新闻属性） 新闻策划的三步法 案例分析与案例练习 六位一体思考纬度 80/20原则 案例分享及解读 ? 公关稿的写作技巧 重新解读写作 新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象） 四部曲提升企业稿打动力 标题：标题的三个一工程 （练习：学会做一个标题党） 导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类 （练习：撰写导语） 细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节 （分享：发现与创造细节） 语言：打造精练优美的新闻语言： 准确 清晰 生动 （案例解析） 常用文体写作技巧： 人物通讯 领导人发言稿 网络稿件 第二天： 企业内刊的策划与运作 内刊的发展与职能变化： 国际企业内刊的百年趋势 国内企业内刊的功能延展 （员工沟通版，公关读物版，商品服务版） 国内优秀企业内刊的特点 （从何寻出“亮点”，并经营“亮点”） ? 企业内刊的品牌定位 （案例分享：二十年来的“内外之争”） 公司形象品牌 专业权威品牌 产品（服务）品牌 内刊的定位与运作： 起点：差异化思考 操作：导演式方法 营造资源平台 选组采编策划要点 版面组合主要技巧 印制发行有效管理 优秀企业内刊揭秘 企业内刊品牌经营之路 优秀企业内刊简评 【专家简介】? 张晓娟 核心培训师 复旦大学国际公共关系研究中心特约研究员 背景介绍： 10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。曾为中粮集团，华润万家，中石油集团，中化集团，宝马中国，一汽丰田，可口可乐，国务院国资委新闻室，百威啤酒，华泽集团，凯德置地，太古地产等国内外大中型企业提供公关类培训服务。 推荐理由：资深的媒体从业经验；对媒体，对危机有独到见解；有完整的公关知识体系和公关方法论。 培训风格：形式活泼，生动风趣，集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果，又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。 陈润江 拟邀。任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师 背景介绍：曾任《海南纪实》杂志社副社长。30年来主要关注和参与的研究主题是：中国民营经济、民营企业、民间创业的健康发展及市场演进和制度创新。 推荐理由：1993年至今，一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营，写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及《万通》杂志. 培训风格：丰富的实践经验传授，教授级的讲解带领学员思考，专业性的知识可让工作中有难题的学员得到共鸣，深受到学员们的尊敬及认可。 方立军 拟邀。中国方法论坛总策划，智捷天成创始人. 背景介绍：致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。 推荐理由：方立军喜欢广交朋友，热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”，以“中国方法，解决中国问题”为宗旨，传播方法、启迪智慧。 培训风格：朋友式的交流与互动让学