电子商务案例分析 -以亚马逊为例分析.pdf

电子商务案例分析 亚马逊电子商务 / / hhttttpp::////wwwwww..aammaazzoonn..ccoomm// 05-11-03 1 引言 引言 引言 引引言言 引言 引引言言 引言 引言 引引言言 1994年，出生于美国的贝索斯用30万美元 的启动资金，创建了全美第一家网络零售公司 ——AMAZON.COM（亚马逊公司），贝索斯用全 —— ———— 世界最大的一条河流来命名自己的公司，是希 “ ” 望它能成为出版界中名副其实的 亚马逊 。 “ ” ““ ”” 05-11-03 2 本案例分析框架 本案例分析框架 本案例分析框架 本本案案例例分分析析框框架架 本案例分析框架 本本案案例例分分析析框框架架 本案例分析框架 本案例分析框架 本本案案例例分分析析框框架架 第一部分：亚马逊电子商务发展历程 第二部分：亚马逊电子商务策略 第三部分：亚马逊的经营业绩 第四部分：对亚马逊的评价 05-11-03 3 第一部分 第一部分 第第一一部部分分 亚马逊电子商务发展历程 亚马逊电子商务发展历程 总体目标： 大，还要再大 ——建立一个最大的网络购物中心 —— ———— 05-11-03 4 亚马逊电子商务发展历程 “ 1995年，亚马逊公司正式打开了它的 虚拟 商务大门”。 1996年，KPCB创投公司独具慧眼，投入80