罗莱家纺广告策划方案书.pptVIP

罗莱家纺广告策划书;目录;前言;2004--2006年，罗莱品牌连续三年获得业内嘉奖。2004年，罗莱品牌荣获同类产品市场销量第一；2005年荣获同类产品市场综合占有率第一名；2006年，罗莱家纺再次荣获同类产品市场综合占有率第一名（数据来源：中华全国商业信息中心）。在十几年的发展历程中，罗莱家纺经典、优雅的品牌形象日趋完善，品牌内涵日渐成熟，为国内家纺品牌树立了良好的标杆效应。自2004年起，罗莱开始实施多品牌运作，目前除已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同时代理国际著名家纺品澳大利亚家纺品牌; “SaintMarc尚玛可”、美国“Disney迪士尼”、意大利高端家纺品牌“意欧恋娜（Yolanna）”、英国“Christy”、葡萄牙地垫品牌“Graccioza”、意大利香薰品牌“Millefiori”、意大利高端家纺品牌“Zucchi”、澳大利亚家纺品牌“PERI”等品牌。 　企业的生产基地罗莱（国际）工业园占地面积165亩，建筑面积65000平方米，拥有国内一流的生产线，实现了集研发、生产、物流、培训、员工休闲等多种功能为一体。 强大的产品生产支持使罗莱的产品线不断完善，现在公司主要生产各类家用纺织品，包括豪华套件系列、单件组合系列、靠垫系列、被芯系列、床垫床护垫系列、枕芯系列、饰品系列等十五大系列共数百种产品。;罗莱家纺遍及全球;企业分析;市场分析;市场定位;;;广告战略;广告对象;广告地区;广告策略;5 品牌建设与市场推广相呼应，形成一个强大的系统工程。 6 要有针对性的投放广告，防止力量分散。 7 广告内容上要突现出“差异化”，即突出罗莱家纺的优势及隆重开业，力图用巧妙的宣传把罗莱家纺打造成龙岩家纺行业的一流形象，并注重对其品牌风格做详细描述。 8 广告风格要大气，具有震撼力。◆树立户外形象广告牌。 ● 在重要路段树立户外广告牌。 ● 彰显罗莱家纺实力，广泛传播品牌形象与知名度，强化顾客对罗莱家纺品牌的认同度 ;◆报纸、DM媒介传播。 ● 利用开业DM单页针对女性消费者人工投递或闽西日报夹报，另可选择合适报纸（地方性报纸），设置“小栏目”（专栏合作、报花或报眼广告）。 ● 长期传播罗莱家纺的品牌知名度,持久??系受众对罗莱家纺的品牌印象，培养消费者对罗莱家纺的忠诚度。 ◆短信广告： ● 弥补其它媒体不足。彰显企业开业实力，大范围传播品牌形象，提升品牌认知度，提示引导受众购买产品;◆样品宣传画册： ● 展示产品品质，宣传品牌形象。 ● 印艺精美，手中传阅率高，形成品牌及产品的“连锁”传播。 ● 营造品牌的可信赖度，刺激吸引消费者的购买欲望。 ◆ POP： ● 展板、招贴画和易拉宝（作为pop主题）。 ● 加强与消费者的信息沟通，传播品牌的亲和力，营造强烈的终端购买环境。;竞争对手;前景分析;;选择时尚,追求品质生活!罗莱家纺!;谢谢欣赏