广州尔玛网络营销之微电影拍先培养感情1.docVIP

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广州尔玛网络营销之微电影拍先培养感情1

广州尔玛:网络营销之微电影,拍先培养感情3月初,尔码的知名网络推手“立二拆四”,来到广州尔码参与网络营销座谈,并和尔码微电影视频团队,交流从创意构筑到制作拍摄微电影的种种经验。 在网络世界,可能两三天就会在论坛上爆红一个“凤姐”或者“犀利哥”,相信这样的现象在网络世界里已经见怪不怪,甚至可以说是十分正常。回首网络推手历史,最让人难忘的还是2005年红极一时的“天仙妹妹”。而这个案例同时也开创了尔码中国互动营销公司。一个行业最早的实践者和开拓者,网络互动营销行业的创立者,也是国内最专业的专注于网络品牌传播的公司。 “立二拆四”是“天仙妹妹”的幕后功臣之一。从“天仙妹妹”到“最美清洁工”,从“阿坝州”到“王老吉”,尔码中国互动营销的“杰作”改变了中国互联网的历史。从尔码创造的概念“网络推手”已经逐渐被其他对手所效仿,成为了一种新生的广告行业。 “抓住网络轰客的喉咙,让他们发出自己想要的声音。”立二在广州尔码的会议大厅,用一支油墨笔、一块白板、一台笔记本,开始了自己的演讲。 如果说“天仙妹妹”开启了网络营销的大门,那么“封杀王老吉”事件就是将网络营销推到了发展高潮。“封杀王老吉事件曝光之后,很多同行就如恐怖分子一样,出来声称对事件负责。当时浑水摸鱼的人特别多,更亲眼在一家公司宣传板看到他们也对事件负责。”“立二”回忆了尔码发展历史中的一些趣事。 准确把握哄客心理 准确把握网络哄客的心理,引起他们的情感共鸣,是我们屡次策划成功的关键。在策划事件时要找到哄客的关注点,从哄客出发。不论是从社会热点转换到商业价值,还是娱乐性商业内容的构建,广州尔码都有自己的一套心得。面对着广州尔码相对年轻的新生员工,“立二”表示出看到了希望,由新生力量,年轻人所创作出来的网络营销,更有爆发力,也更可以引起哄客的关注。 当然,事件营销并不是都需要毫无条件地去迎合哄客的口味。每一个行业都应该有它的职业道德,每一个人都有自己的道德底线。审丑,就是立二的底线。当网民喜好丑陋的事物时,立二与网络氛围背道而行,策划出“天仙妹妹”与丑抗战,才取得成功。用“立二”的话说,就是“天仙妹妹”激发了大部分网友对“美”的追求。 至今,立二还坚持着他这个原则。他告诫广州尔码的新员工,要想在网络营销继续发展,就必须“有所为有所不为”。 广州尔码的微电影拍摄室外取景·魔法师的学徒 “微电影要真实” 网络微电影视频作为广州尔码在2011年~2012年度主要拓展的重点之一。短短的四天,从策划到执行,尔码的一部微电影《代孕》就诞生了。这个惊人创作制作速度展现出尔码强大的执行能力。 一部成功的微电影,最重要的是真实,只有真实的才能让客户动情,让观众动情。尔码要求所有策划人员在构建微电影的剧本时,要用最朴实的感情作为卖点。“不论是谈客户,还是拍电影,先培养感情。”对于“立二”来说微电影是合作的新武器。在于与客户见面的时候,如果你的剧本能让客户都被触动、被感动,那这部电影就离成功不远了,那么我们就能获得新的合作关系。 对于微电影视频,最重要的还是创意,怎么动之以情是我们所要考虑的。/html/2012/hyjd_0307/45459.html

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