广州尔玛网络营销之微电影拍先培养感情1.docVIP

广州尔玛：网络营销之微电影，拍先培养感情3月初，尔码的知名网络推手“立二拆四”，来到广州尔码参与网络营销座谈，并和尔码微电影视频团队，交流从创意构筑到制作拍摄微电影的种种经验。 在网络世界，可能两三天就会在论坛上爆红一个“凤姐”或者“犀利哥”，相信这样的现象在网络世界里已经见怪不怪，甚至可以说是十分正常。回首网络推手历史，最让人难忘的还是2005年红极一时的“天仙妹妹”。而这个案例同时也开创了尔码中国互动营销公司。一个行业最早的实践者和开拓者，网络互动营销行业的创立者，也是国内最专业的专注于网络品牌传播的公司。 “立二拆四”是“天仙妹妹”的幕后功臣之一。从“天仙妹妹”到“最美清洁工”，从“阿坝州”到“王老吉”，尔码中国互动营销的“杰作”改变了中国互联网的历史。从尔码创造的概念“网络推手”已经逐渐被其他对手所效仿，成为了一种新生的广告行业。 “抓住网络轰客的喉咙，让他们发出自己想要的声音。”立二在广州尔码的会议大厅，用一支油墨笔、一块白板、一台笔记本，开始了自己的演讲。 如果说“天仙妹妹”开启了网络营销的大门，那么“封杀王老吉”事件就是将网络营销推到了发展高潮。“封杀王老吉事件曝光之后，很多同行就如恐怖分子一样，出来声称对事件负责。当时浑水摸鱼的人特别多，更亲眼在一家公司宣传板看到他们也对事件负责。”“立二”回忆了尔码发展历史中的一些趣事。 准确把握哄客心理 准确把握网络哄客的心理，引起他们的情感共鸣，是我们屡次策划成功的关键。在策划事件时要找到哄客的关注点，从哄客出发。不论是从社会热点转换到商业价值，还是娱乐性商业内容的构建，广州尔码都有自己的一套心得。面对着广州尔码相对年轻的新生员工，“立二”表示出看到了希望，由新生力量，年轻人所创作出来的网络营销，更有爆发力，也更可以引起哄客的关注。 当然，事件营销并不是都需要毫无条件地去迎合哄客的口味。每一个行业都应该有它的职业道德，每一个人都有自己的道德底线。审丑，就是立二的底线。当网民喜好丑陋的事物时，立二与网络氛围背道而行，策划出“天仙妹妹”与丑抗战，才取得成功。用“立二”的话说，就是“天仙妹妹”激发了大部分网友对“美”的追求。 至今，立二还坚持着他这个原则。他告诫广州尔码的新员工，要想在网络营销继续发展，就必须“有所为有所不为”。 广州尔码的微电影拍摄室外取景·魔法师的学徒 “微电影要真实” 网络微电影视频作为广州尔码在2011年~2012年度主要拓展的重点之一。短短的四天，从策划到执行，尔码的一部微电影《代孕》就诞生了。这个惊人创作制作速度展现出尔码强大的执行能力。 一部成功的微电影，最重要的是真实，只有真实的才能让客户动情，让观众动情。尔码要求所有策划人员在构建微电影的剧本时，要用最朴实的感情作为卖点。“不论是谈客户，还是拍电影，先培养感情。”对于“立二”来说微电影是合作的新武器。在于与客户见面的时候，如果你的剧本能让客户都被触动、被感动，那这部电影就离成功不远了，那么我们就能获得新的合作关系。 对于微电影视频，最重要的还是创意，怎么动之以情是我们所要考虑的。/html/2012/hyjd_0307/45459.html