为什么农业科技类的节目不受农民欢迎.doc

目录 1 农业科技类节目现状 2 1.1对农电视节目的品质低 2 1.2节目形式与农民接受能力失调 2 1.3对农电视节目资源比例失调 2 1.4传播效果与传播功能失调 2 2 农业科技类节目不受农民欢迎的原因 3 2.1农业电视节目总量严重不足，难以满足受众需求 3 2.2部分农业电视节目选题内容狭隘、编排不当 3 3 农业类电视节目突破的关键 3 3.1 准确的受众市场定位是农业电视节目赢得成功的前提 3 3.2在众多的同类节目中打造农业电视节目的黄金品牌 3 3.3 让农民真正收看到农业电视节目 4 3.4坚守农业电视节目的公益性 4 3.5让绿色的农业电视节目名扬海内外 4 4 结语 5 参考文献 6 摘要 近年来，随着改革的深化，科学技术对经济和社会发展的决定性作用越来越明显，科技是第一生产力的观念已成为广大农民的共识。农业科技节目作为推广农业科学技术、宣传农业科技、推进科技兴农的重要载体，越来越受到农民关注，但却不受欢迎呢？本文主要阐述了农业科技类节目不受欢迎的原因以及解决办法。 关键词：农业 节目 不欢迎 解决 众所周知，我国是农业大国，也是发展中的大国。据权威机构统计，我国现有农业人口7.3亿，占总人口的近60%。近年来兴起的民生新闻节目，虽然使这种现象有所改观，但农民多以弱势群体的形象出现，缺乏“被认同感”，农业类电视节目所处的劣势地位显而易见。 1 农业科技类节目现状 1.1对农电视节目的品质低 反映农村实际生活、反映农民这些普通劳动者形象的节目少；专门面向农村的专业频道少；专门面对“三农”的节目少；对农节目中，农业科技节目少，且播出时间短 。同时电视节目的“城市化” 特色突出，反映城市生活节目越来越多，为“三农”量身定做的节目数量少、质量差 。广大农村受众的需求得不到满足，与“三农”息息相关的政策信息，对农民增收 、致富有帮助的市场和科技信息等内容在电视节目中的比例太小，无法满足农村受众的需求。 1.2节目形式与农民接受能力失调 农村观众的文化程度大多数在初中或初中以下在，绝大多数农民只有中小学文化水平。农村受众文化水平总体偏低，影响了农村电视节目功能的正常发挥。另一方面，对农电视节目特别是农技信息类节目专业化色彩过于浓厚且专业化过强，农民对节目中的内容一知半解，就会失去收视兴趣，降低节目的传播效果。 1.3对农电视节目资源比例失调 2006 年 1 月 18 日的《经济日报》推出了《农业电视节目现状扫描》系列报道。报道称，经过几年的发展，全国电视人口覆盖率高达 94.61%，未被覆盖的地区大部分处于边远的农村。而在全国电视节目年播出总量的 1004万小时中，农业电视节目不超过 1%，显而易见, 1% 的比例与我国7.57 亿庞大的农民受众规模极不相称。 1.4传播效果与传播功能失调 影响对农电视节目传播效果的因素有很多，既有传者的疏忽，也有观众接受能力的限制 。农村观众的文化程度在初中或初中以下的，占 88.1%，绝大多数农民只有中小学文化水平。对农电视节目对这种状况估计不足，特别是一些农业科技类节目专业化过强，农民对节目内容往往一知半解，降低了节目的传播效果。 2 农业科技类节目不受农民欢迎的原因 2.1农业电视节目总量严重不足，难以满足受众需求 在全国现已上星的41家卫星电视台近60套节目中，只有中央电视台第7套这个惟一面向全国的半农业频道。在中央电视台400多个栏目、日播出近270小时的节目中，对农节目栏目总数不到10个栏目，日播出时间不到5小时，播出量对应着的是占中国人口70％的农村市场，资源的匮乏是显而易见的。可见在广播电视频率频道设置及内 容城市化、泛娱乐化、去农村化现象严重，对农服务类节目少，离农村群众对广播电视需求差距很大。 2.2部分农业电视节目选题内容狭隘、编排不当 晚上7点到9点历来被各电视台视为黄金收视时段，农村节目一般都会被安排在这个时段以后播出。可是我国农民大多有早睡早起的生活习惯，晚上9点以后，很多地区的乡村已是一片宁静。可想而知，农村节目在这个时候播出是什么效果了。一些农业电视节目的主创人员在进行选题策划、组织拍摄过程中，思路狭隘，想法单一，或者板起面孔说教，生硬灌输；或者过分关注生产问题，对于农民的“生活 ”问题以及其他问题缺乏关注。即便是农业技术类节目，也不够深入浅出，农民难以理解接受。且节目样态陈旧，拍摄制作单一，难以吸引受众注意。 3 农业类电视节目突破的关键 3.1 准确的受众市场定位是农业电视节目赢得成功的前提 定位的概念来自于美国著名营销专家艾里斯和杰特劳特。他们对定位下的定义是: 定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。抛弃过去办节目只是主观地闭门造车, 而不以市场为出发点的惯性思维模式和工作套路,充分运用科学的市场调研,分析农业电视节目与