2009年3G手机消费现状研究报告.pdfVIP

2009 年3G 手机消费现状研究报告 2009年3G手机消费现状研究报告 一、报告摘要 1、到2009 年年中，在中高端用户群中，已有6%左右的用户正在使用支持3G 制式的手机，即 3G 手机数量已有 300 多万部。 2、用户更换手机的平均周期为2 年，其中一年以内购买手机的网民占50%多，半年内购买手机的占25%以上。且随 着3G 商用和三大运营商推出新的资费套餐，近3 个月内更换了手机的用户达17%。 3、现有3G 手机用户中，使用TD-SCDMA 的手机占多数，其次是支持WCDMA 网络的，支持CDMA2000 网络的最少。 4、在已开通 3G 业务的用户中，有50%多的用户开通了3G 通话业务，其余的用户只开通了3G 数据业务。由此可见， 标准意义上的3G 用户(即开通3G 通话业务的用户)只有160 万。 5、已有3G 手机的用户看重的3G 业务类型，最主要的是移动电视和可视通话;其次是移动宽带的网络业务，包括移 动聊天、搜索、上网等;再次是手机支付、网络视频等业务。可见，视频数据业务是3G 业务的重点，数字电视网络与3G 移动网络的融合，将会成为3G 时代的核心业务。 6、85%的用户认为现有3G 资费价格贵，只有不到15%的用户认为现有3G 资费合理。 7、中国2009 年下半年到2010 年上半年的3G 手机的销量将为 500 万部，这对于国内1 亿部以上的更新量而言，是 很少的一部分。2009 年虽然是中国3G 元年，但由于3G 手机供应的不足，还没有到 3G 手机快速发展和普及的时候，用 户还不得不选择以2G 手机的更新换代为主。 8、由于3G 业务还缺乏足够吸引力，只有70%的用户会在购买3G 手机后开通3G 业务，所以2009 年下半年到2010 年上半年将新增 3G 业务用户350 万。 9、新增3G 用户希望获得更加优质价廉的通信服务，不会为 3G 的应用而增加通信费用 三、具体分析 (一)手机用户的手机消费现状 1、 设备拥有状况 本次调查网民拥有的手机数量 网址： 电话：01086822962 邮箱：800@7 1 2009 年3G 手机消费现状研究报告 数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7 2、 用户是否使用过3G 手机 从3G 试商用到09 年正式商用，在高端用户群中，试用过3G 手机的较多了，占到18%，而日常使用3G 手机的用户 还较少，仅占6%，还有75%的用户没有使用过3G 手机。考虑到本次调查集中在高端用户，所以实际试用过3G 手机的比 例会更小，日常使用3G 手机的用户也会更小。 按照本次调查覆盖的网民5800 万人估算，则现有拥有3G 手机的用户量为348 万人，试用过3G 手机的用户为1044 万人。这一数字大于近期中国移动、中国电信、中国联通公布的 3G 用户量，到2009 年年中，中国移动的3G 用户量为 103 万户，中国联通、中国电信的3G 用户也只有几十万户。这与商用初期，3G 手机型号少，特色功能少，3G 资费高、 网络覆盖质量差有关系。 用户是否试用过3G 手机 数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7 3、 使用3G 手机用户的手机数量 网址： 电话：01086822962 邮箱：800@7 2